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王丽娟：绿色物流与绿色营销的互动与策略创新研究 研究与探讨 doi:10.3969/j.issn.1005-152X.2014.03.009 绿色物流与绿色营销的互动与策略创新研究 王丽娟 （白城职业技术学院，吉林 白城 137000） [摘 要]介绍了绿色物流和绿色营销的概念，并分析了两者之间的互动关系，在此基础上，提出绿色物流下绿色营销的策略， 以期构建和完善绿色物流体系和绿色营销体系，实现企业的长足发展。 [关键词]绿色物流；绿色营销；互动；策略创新 [中图分类号]F252.1 [文献标识码]A [文章编号]1005-152X(2014)03-0025-02 StudyonInteractionandStrategicInnovationofGreenLogisticsandMarketing WangLijuan (BaichengVocationalTechnicalCollege,Baicheng137000,China) Abstract: Inthispaper,weintroducedtheconceptofgreenlogisticsandgreenmarketingandanalyzedtheinteractiverelationship betweenthetwo,onthebasisofwhich,thegreenlogisticssystemandgreenmarketingsystemwouldbeestablishedandimproved. Keywords:greenlogistics;greenmarketing;interaction;strategicinnovation 源和条件，保护环境，降低能耗，提高自然资源利用率，提倡和 1 绿色物流与绿色营销的概念 刺激绿色消费，顺利实现企业绿色社会营销目标。还有一种 观点认为，以“永续经营”理论来讲，绿色营销就是企业在经济 绿色物流是20世纪90年代出现的一种全新运作理念和 行动中重视生态环境保护，加强资源的回收再利用，降低污染 运作模式，虽然目前尚未有统一的定义界定，但本质和内涵却 和能耗，实现企业发展的“永续经营”，实现企业、环境和社会 是相同的。可以说，绿色物流就是对生态环境负责的物流体 效益的平衡统一。此外，还有学者指出，绿色营销是一种生态 系，包括原料获取、生产、包装、仓储以及运输等各大物流环节 型的营销，可称之为生态营销，是企业通过各种营销手段，在 的生态化，包括废物回收和再利用的逆向物流。绿色物流本 可持续发展理念指引下，在不损害当代和后代需要的前提下， 质上是一个内涵丰富、极具外延的概念，所有以降低环境污染 满足当下社会需要的企业营销行为，最终实现社会、消费者和 度、减少能耗为目的的物流行为都属于绿色物流的概念范 企业三方的利益共赢，实现全面的可持续发展。对绿色营销 畴。随着经济全球化的深入和环境保护意识的加强，绿色物 概念的界定，不同的角度有着不同的语言描述，但其内涵和本 流已经成为一种必然趋势，其根本目标是实现可持续发展，实