迪拜七星酒店《品牌推广策略方案》.docVIP

迪拜七星酒店 《品牌推广策略方案》 汉和联行·永森品牌 2012.01.04 前言 我们正在为填补区域高端市场空白，打造一流的国际酒店而倾注着激情和智慧！ 伴随世界经济整体发展回暖，东亚及东南亚环太平洋经济带依然呈上升趋势缓慢发展，为全球经济大环境带来的新的契机。中国作为人口、资源大国，根据生产力的发展不断推出积极地经济政策，扩大内需和投资，调整出口结构，现已成为世界经济发展的强劲引擎，而东盟自由贸易区就是中国发展带动区域国际发展的典型经济体。 区域国际经济的活跃，为该地区带来了较多发展契机。广西南宁作为东盟博览会的永久举办地，成为中国面向区域乃至国际的窗口，在近年来，消费结构也在随着经济发展和人口结构的调整而悄悄变化。按照二八法则，人类财富不断积聚，富裕人口相对不断增加，高端市场不断扩大，扶持政策倾斜，绝佳时机中的绝佳商机在此潜伏，蓝海市场暗涌激流。 谁有高瞻远瞩的战略眼光，超越平凡商界的梦想，谁就能在这一座绿城里创造一座超越梦想的金殿！ 迪拜七星酒店首次提出在南宁市打造一座现代化、国际化的罗马皇宫的美好设想，迪拜七星不是自我的吹捧，而是对自身服务的至高要求，对客户真诚而高端的服务水准的承诺，是我们为打造一流的国际酒店而不懈努力地目标。迪拜七星以高端配置、人性化的服务以及国际化的特点，鹤立于广西众多酒店，必将成为该地区面向国际的新平台，区域高端酒店的新标杆！ 根据迪拜的宏大目标，我们胸怀激情，满腔热血，渴望以专业的知识，兢兢业业、踏实认真的工作态度辅助迪拜七星实现梦想。通过收集、整理和分析市场数据，我们为迪拜七星酒店给出了一系列的品牌精准定位，把握酒店发展的核心和精髓，制订了符合迪拜七星发展的品牌推广策略，希望我们的专业和努力，能够与迪拜七星领导的战略构想相贴合，促进我们积极合作。 让我们一起为打造一座国际化的绿城金殿——迪拜七星而努力奋斗！ 目录 前言 第一章 市场资料整理分析 市场背景分析 国际市场背景 国内市场背景 广西市场背景 南宁市场背景 第二节 酒店市场分析 第三节 竞争对手分析 高端服务会所的竞争 最“神秘”的长安俱乐部 最“高端”的京城俱乐部 最“宫廷”的中国会 最“异域”的美洲俱乐部 追随迪拜帆船酒店品牌 区域国际竞争 红树林费尔蒙酒店 三亚海棠湾康莱德酒店 本土消费竞争对手 红林大酒店 沃顿国际大酒店 鑫伟万豪酒店 第四节 消费者分析 第五节 迪拜七星酒店自身分析 区位优势 迪拜七星酒店自身特点分析 市场小结 市场形势 竞争形势 客户需求形势 酒店本身完善形势 ···································································· 第二章 品牌定位 第一节 SWOT矩阵分析 市场定位 品牌酒店定位 品牌核心定位 品牌市场定位 品牌人群定位 品牌服务定位 品牌核心理念 品牌经营理念 品牌定位广告语 ··························································· 第三章 品牌推广策略 第一节 百人引领世界——系列高端活动策划策略 流金盛典 朗朗天籁 红酒品鉴会 皇室舞会 国际绿色之城 豪艇尽举邕江城 体操“王子”与体操“公主”的金殿之约 媒体宣传策划策略 准备期 推广期 开业期 营业期 ··························································· 迪拜七星酒店发展展望 可行性综合评估 品牌推广策略方案特别鸣谢 市场资料整理分析 市场背景分析 国际市场背景 放眼世界，国际经济中心正在由欧美西方国家向亚洲——环太平洋地区转移，为该地区经济的繁荣发展和腾飞带来了新的机遇。 2010年世界主要经济刺激措施收到一定成效，全球经济衰退出现缓和迹象，在今年第一季度，世界银行上调了对今年全球经济增长的预期，预计今年全球经济将增长2.8%，这一结果较去年6月份该组织预计的2%更为乐观，但同时表示，随着各国政府经济刺激计划的退出以及失业率居高不下，世界经济的增长势头在今年下半年或许会后劲不足。 恰这一年，中国与东盟签署协议，全面建设成中国-东盟贸易区。它占到世界贸易的13%，成为一个涵盖11个国家、19亿人口、GDP达6万亿美元的巨大经济体，是目前世界人口最多的自由贸易区，也是发展中国家中最大的自贸区。截止2010年，东盟对中国的出口增长48%，中国对东盟的出口增长55%，对东盟和中国国内生产总值的增长贡献分别达到0.9%（约合54亿美元）和0.3%（约合22亿美元），将为中国和东盟商界创造无穷商机。广西旅游资源丰富多彩，奇观胜景遍布八桂大地，是中国的旅游资源大省迈向区域性国际城市的六张独特名片，比上年增长14.2%