跨国公司中国本地化营销策略研究.docVIP

密 级 学 号 衡水学院 毕业论文（设计） 跨国公司中国本地化营销策略研究 论文作者 指导教师 所属学院 专业 本科专科 年级 论文提交日期 论文答辩日期 ：：：：：： ： 韩明丽 吴秀云 经济管理学院 国际经济与贸易 本科 2007 2011年5月15日 2011年5月21日 毕业论文（设计）学术承诺 本人郑重承诺：所呈交的毕业论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不存在抄袭情况，论文中不包含其他人已经发表的研究成果，也不包含他人或其他教学机构取得的研究成果。 作者签名： 日 期： 毕业论文（设计）使用授权的说明 本人了解并遵守衡水学院有关保留、使用毕业论文的规定。即：学校有权保留或向有关部门送交毕业论文的原件或复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公开论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文及相关资料。 作者签名： 指导教师签名： 日 期： 日 期： 论文题目：跨国公司中国本地化营销策略研究 摘 要:随着经济全球化趋势的迅猛发展和国际竞争的日趋激烈，跨国公司纷纷进行投资战略转移和创新，积极推行本地化战略。目前，本地化战略已经成为跨国公司发展的主要趋势。跨国公司大规模进入中国已有20多年的历史。中国经济持续稳定增长和投资环境的优化，跨国公司对中国的投资迅速扩大，对中国经济也产生了重要的影响。许多跨国公司在中国的本地化经营都取得了良好的效果，不仅效益不断提高，而且在中国也建立了良好的企业形象和品牌形象，大大提高了自己在国际市场上的竞争力。跨国公司在中国的本地化战略是一个极其复杂的体系，一般而言，包括以下五大方面：社会关系的本地化、市场营销的本地化、科研开发的本地化、生产的本地化和人力资源的本地化。通过以上分析,我过企业在走出去的过程中更要克服现存的缺陷，根据市场的不断变化，东道国的文化习俗，市场需求，与时俱进，制定出正确的营销策略，迅速占领国外市场,在国际市场上占有自己的一席之地。本文阐述了跨国公司在中国本地化的理论，结合具有代表意义的典型案例进行分析，对跨国公司在华的本地化经营的营销策略进行研究,给我国的企业提供借鉴意义。 关键词：跨国公司；本地化；营销策略；人才本地化 Title：The research of multinational company’s Chinese localization marketing strategy :With the rapid development of economic globalization and international competition is becoming increasingly fierce, multinational companies change invest strategic, make innovation and actively push localization strategy. Localization strategy has become the main trend of the development of multinational companies. Multinational company mass into China has more than 20 years of history. With Chinas sustainable economic growth and investment environment, the investment of multinational corporation in Chinese market expanded rapidly, China’s economy also suffered from certain impacts. Many multinational companies in Chinas localization operation are achieved good effect, not only benefit in China’s improvement, but also established a good corporate image and brand image, enh