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国家经济学基础人才培养基地学生研讨会参赛论文 校园小卖部现象透视 西南财经大学国家经济学基础人才培养基地99 刘璐 摘要： 本文以校园里的小卖部为研究对象，分析了在一个厂商数量不断增加的市场上，价格差异如何能够存在的原因，引入体制这个因素作为核心变量，提出了一个扩展的消费约束模型，并给出了简单的验证。最后，分析了校园福利的漏损及其对策，并指出了研究该问题的现实意义。 关键词： 竞争性市场 体制约束 校园福利 ------------------------------------------------------------------------------------------------------ 一. 问题的提出 学校食堂对面有一家小卖部。有一次，我到那里买毛笔，谁知一支普通毛笔竟然要卖6元，而其他地方同样的毛笔却只卖3至4元。经过观察，我发现买的人还不少。如果该小卖部的店主是理性的，那么只有当他处于某种形式的垄断地位，即具有某种定价力量时，才可能对消费者征收较高的价格。而事实上当时校园内外有多家小卖部都可以买到毛笔等文具，且还不时有新的小卖部开张。这就产生了一个问题：在一个厂商数量不断增加的市场上，价格差异如何能够存在呢？ 我们知道，垄断就其产生的原因来讲，有（1）自然限制或规模限制，这是由规模生产的技术性质所产生的进入限制；（2）立法或行政的限制，如政府特许某指定厂商进行某种物品的生产或专利及版权等；（3）投入要素的限制，如对某种原材料或配方的控制等。这里，我们不妨从更本质上的角度来看垄断的原因：不管由于什么，只要使得消费者对某个厂商的需求缺乏弹性，这个厂商就处在一个垄断的地位上。这是因为消费者对于某种商品的个别需求取决于偏好，收入，商品的价格，连带外部效应以及天气等随机因素（如突然下雨对雨伞的需求）。就一般情况而言，价格对消费有重要的影响。非价格因素会引起需求曲线向内或向外的移动，而价格因素将使消费沿着需求曲线移动。需求量对价格变化的敏感程度就是需求的价格弹性。弹性小，则即使售价高，大家也会前去购买；弹性大，则情况相反。如果某种商品市场上存在不完全竞争，反映到本质上就会使消费者的需求缺乏弹性（本文如无特别说明，都是指价格弹性），则会使得该种商品的市场上出现垄断。 本文将运用这个观点来分析所提出的问题。 为了论述方便，我们不妨称这个小卖部为小卖部A。这个小卖部经营的主要是文具类商品，也兼营鞋垫，雨伞等日常生活用品，但不卖食品。在这里，我们不妨抽象掉其余各种商品，而选取较有代表性的文具为研究对象。 二. 厂商数量对市场竞争性的影响 如果一种商品的市场上只有一个卖家，那么消费者毫无选择可言，需求弹性很小，该厂商处于完全垄断地位，市场没有竞争性。这里，我们提到了一个概念------竞争性。严格的说，一个市场是竞争的和一个市场是可竞争的是有区别的。前者可以理解成消费者对单个厂商的需求弹性较大，市场上不存在垄断；后者则是指一种商品的市场上有潜在的进入者存在。但因为从本质上讲，竞争性都可以归结为消费者对单个厂商的需求弹性较大，是一个和垄断相反的概念，并不影响本文的分析，所以这里不做区分。 如果一种商品的市场上有很多厂商，则要分两种情况来讨论：1，大量厂商生产的是同质商品，则市场具有竞争性；2，大量厂商生产的是差别商品，则即使有很多厂商，市场也不具有竞争性。 下面，我们就结合校园小卖部的具体情况来进行分析。 西南财大南大门所在的光华村有一条公路，在98-99年进行了为期近两年的扩建。为了便于对比说明问题，我们不妨以这条公路扩建完成时为界，分两个阶段来分析小卖部A的情况。 在扩建完成前，学校南门处于封闭状态，这条公路上的许多店铺也都没有开张营业。于是，校园内便只有小卖部A能买到文化用品，尤其是出海报所需的笔、纸、颜料等。那么，同学们对小卖部A价格的反应如何呢？让我们来做一个需求弹性的分析。 我们知道，影响弹性的因素有替代品的多少及获得替代品的难易程度，人们对价格变动做出反应的时间长短，以及物品在消费者预算中的重要程度等。这其中又首推替代品对弹性的影响最大。 如果把小卖部A所售的文具看成是一个物品，则这个物品的替代品显然就是其他小卖部或商店所销售的文具。在路修好以前，寻找替代品的成本较高，于是，在其他条件不变的情况下弹性就较低。此外，文具是否应该算是必需品呢？应该算是，不过这种必需品在同学们的预算中所占份额不大（对于大多数人而言），这些原因也使得弹性较小。因此，小卖部A的店主征收高价是有利可图的。当然，同学们对小卖部A高价的承受也是有一个限度的，如果定价太高，将会迫使同学们舍近求远，到离校较远的超市或干脆乘车到市中心的文具店去买。即如果把图1中面积S看成是学生的消费