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华南理工大学网络教育学院 2012–2013 学年度第二学期期末考试 《营销学原理》模拟试卷 一、判断正误（请根据你的判断，在正确的题后括号内划“ √ ”，错误的 划“ ×”1.牙膏类产品通常选择短而窄的分销渠道。 （ 对 ） 2.衡量新旧市场营销观念的根本标志是看企业营销以自我还是以顾客为中心。（对 ） 3.顾客也是企业最重要的环境因素。( 对 ) 4.分析市场营销环境的目的是为了抓住机会，避免威胁。( 对 ) 5.撇脂定价策略适用于需求价格弹性较大的商品。（对 ） 6. 在市场细分中，由于细分市场的标准复杂和多元化，每个细分市场的潜在价值是很难评估的。集中性市场战略适合于资源薄弱的小企业。（ ）（ ）．产品差别是实行差别定价的唯一定价依据。11．企业之所以进行市场细分就是由于市场上的顾客之间存在着需求偏好差异。12. 在任何情况下，降价给顾客带来实惠，总能受到他们的欢迎与接受，从而有效地刺激其需求。???（）? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? .产品组合包括四个变数：宽度、长度、深度和相关性。（）15.企业赞助的主要目的是为其产品及企业自身提供宣传的机会。??（ ）4.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（????）。A、推销与广告的方法? ? B、如何提高生产效C、如何改进产品质量? ? D、制定适宜的产品价格下列属于消费者市场细分的依据中人口因素的是_________。 A．生活方式????????????????? B．家庭规模 C．城市农村????????????????? D．人口密度市场营销学作为一门独立学科出现是在（????）。A、20世纪50年代? ?? ?? B、20世纪初C、20世纪70年代? ?? ?? D、18世纪中叶如果企业资源雄厚可以考虑实行_________。 A．无差异市场营销?????? B．差异市场营销 C．集中市场营销????????????? D．统一市场营销?一般来说，广告费用和其他营销费用在这个时期的开支最大，这个时期属于产品生命周期的_______。 ?A.导入期?????????????????????? 　B.成长期 C.成熟期???????????????????????? D、衰退期9. 在供应商选择方面，_________起到决定作用。 采购人员???????????????? 采购部门 企业高层领导???????????? 技术人员．张先生是某大型商场的采购部经理，从事采购工作多年，业务精通，擅长计算，头脑清楚，反应快，总是从公司利益出发考虑问题。据此可以判断张先生更有可能属于：_________。 忠实的采购者???????????? 创造性的采购者 最佳交易采购者?????????? 斤斤计较的采购者消费品是_________的产品或劳务。 A、供个人和家庭使用??????????????? B、供生产和经营需要 C、满足心理需要???????????? ???????D、满足经常需要在现代市场经济中，品牌最基本的作用是_________?。 A、作为广告和陈列的基础?????????????????? B、开拓市场 C、控制产量，防止同业竞争?????????????? ??D、区别产品市场营销调研的第一步是（????）。A、确定一个抽样计划? ?B、收集信息? ?C、进行调研设计? ?? ? D、确定问题研究目标如果一个大零售商希望给自己而不是给生产者培育忠诚顾客，它最好采用_________。 A、借用品牌 ????????????????????????B、个别品牌 C、中间商品牌??????????????????? ???D、统一品牌15.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（????）A、配套包装? ??B、附赠品包 C、分档包装? ?? D、再使用包装．参与产品分销的主体中最重要的角色是________。 A生产者??????????? ???????? B.中间商 C消费者?????????????????? D.顾客．对分销渠道实行管理的首要任务是________。 A激励渠道成员?????????????? B评估渠道成员? C选择渠道成员?????????????? D.调整渠道成员 在各种广告宣传活动中，数量最多最重要的一种广告是________。 A.企业广告?????????????????? B.观念广告 C.商品广告?????????????????? D.公益广告影响产品定价的最主要因素是________。 A．市场需求????????????????? B．产品成长 C．定价目标????????????