中国电信天翼3G2011年度推广方案.pptVIP

第二节 新媒体渠道——网络营销 1、为何要加强网络推广？ 网络普及的情况下，网络营销成为低成本高效率的营销模式，网络为各品牌提供了开放式的营销平台； 中国联通连续几年发力网络营销，初步建立起了以网上营业厅为基础的网络推广体系，中国电信应该迎头赶上； 网络人群是3G产品的重点人群，教育水平高，消费能力强，定向网络媒体的推广可以锁定这一消费群体； 网络推广成本低，利于品牌建设和销量提升，且能有效狙击竞争对手。 * 第二节 新媒体渠道——网络营销 2、网络推广常用方法 第二节 新媒体渠道——网络营销 有哪些信誉好的足球投注网站 引擎 病毒 营销 新闻 软文 EDM 直邮 客户端 定向 软硬结合，辐射全网。 网 络 整 合 营 销 手 段 有哪些信誉好的足球投注网站引擎推广 有哪些信誉好的足球投注网站引擎平台——百度 全球最大的中文有哪些信誉好的足球投注网站引擎平台；覆盖95%的中国网民；每天超过1亿次有哪些信誉好的足球投注网站。 山东地区定向 只选择百度山东地区定向营销。即仅定向于所有山东百度有哪些信誉好的足球投注网站用户。使我们的有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销更为精准。本方案可采用“关键词竞价排名”的有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销方式。 第二节 新媒体渠道——网络营销 网 络 整 合 营 销 手 段 网络广告推广 客户端定向广告 腾讯客户端定向广告，可以实现精准的目标客户投放。且用户基数最广，因此可以覆盖最广阔的目标消费群。 腾讯客户端定向广告，包括聊天窗口广告、富媒体、视频等待广告、群聊天窗口广告等多种形式。 本方案主要选择qq群聊天窗口广告，辅以群发信息手段。 2、群发信息 1、QQ群聊天窗口banner广告 第二节 新媒体渠道——网络营销 网 络 整 合 营 销 手 段 网络软文推广 EDM直邮 1、一篇很好的文章很可能拥有数万计的浏览量，而在文章中附带一些商业信息，比如天翼的名字或者产品， 2、便对天翼或其产品进行了一次宣传和推广。而这些文章大多出现在大的行业网站、门户网站中。 1、利用邮件营销发展自已的潜在客户，互联网使营销人员看到无数的潜在或意向客户。 2、低成本的投入可以得到客额的回报，花几百元购买一些邮件库每天给库里的邮件发送。 3、快速增加网站流量访问，通过密集且匿名的发送，即使网页无意点击到了邮件打开网页，也是网站的流量。 4、节省公司成本，通过能邮件的营销比传统信件传送可以减少达99%的费用。 第二节 新媒体渠道——网络营销 第三节 品牌形象造势 品牌形象支撑：（根据电信优势卖点） ａ、网络优势： 网络决定３Ｇ　天翼随心所欲——中国电信率先３Ｇ全省全覆盖 ｂ、终端优势： 智在天翼　群星闪耀——中国电信３Ｇ智能明星“机群”集结上市 ｃ、业务应用优势： 业精于新　心展于翼——中国电信３Ｇ业务应用２０１１版热辣升级 万千随心选　精彩无限量——中国电信１２万天翼应用程序海量自选 天翼游戏健身　全民共享运动——中国电信手机电视联机娱乐运动新模式 高清即时共享　点亮个性空间——用中国电信天翼视讯 实时分享高清视频 网络优势主题画面： 网络决定３Ｇ　天翼随心所欲——中国电信率先３Ｇ全省全覆盖 终端优势主题画面： 智在天翼　群星闪耀——中国电信３Ｇ智能明星“机群”集结上市 业务应用优势主题画面： 万千随心选　精彩无限量——中国电信１２万天翼应用程序海量自选 天翼游戏健身　全民共享运动——中国电信手机电视联机娱乐运动新模式 高清即时共享　点亮个性空间——用中国电信天翼视讯 实时分享高清视频 第四节 阶段推广四大主题活动及广告语 以春为背景，结合春节、 情人节、妇女节等节日 契机，强化天翼的,便捷 与实惠 引导客户寻找夏日清凉结 合劳动节、端午节、父亲 节、母亲节等契机，突出 天翼在亲情沟通和生活实 用中的优势0 金秋来临，七夕、中秋、 教师节，相继到来，天 翼的强大覆盖率使空间 距离不再遥远 国庆节、感恩节有礼回 望一年天翼变得更加强 大收获的不仅是品牌更 是不离不弃的用户 新春贺岁季 【品牌体验期】 2011年1月-3月 清凉夏日季 【品牌造势期】 2011年4月-6月 岁末感恩季 【品牌提升期】 2011年10月-12月 针对城市大众客户的聚居地——办公楼，网络与现实体 验互动相结合，号召全城一起玩天翼3G，深入传播天翼 3G业务应用；制作阶段办公室话题热点，提升天翼品牌 影响力与认知度。 酷玩天翼大接力 ——7天大体验，免费3G由我玩！ 翼起看大片 ——乐享折扣看大片，激情翼夏 伴随电影市场的迅速升温，借势夏季电影营销。在此季， 通过与影院的跨界营销合作，进一步提升天翼品牌影响 力，使城市大众更直观体验到天翼3G之乐，更加深对天 翼3G的品牌喜好度。 我的天翼我的团 ——中国电信天 翼3G亲友团招募令 利用当前火爆的团购概念，并把团购范围拓展，发 展成为依托电信品牌、天翼客户群体自治的活动集 体，定期召集活动，团购吃喝玩乐，成为有影响力 的团购品牌，逐步