连云港市10级单招班2012市场营销专业理论综合试卷答案.doc

连云港市10级单招班2012~2013学年度第一学期调研考试 市场营销专业理论综合试卷（答案） 说明：本试卷分第 Ⅰ卷（选择题）和第Ⅱ卷（非选择题）两部分，第Ⅰ卷XXX页，第Ⅱ卷XXX页。两卷满分为300分，考试时间150分钟。Ⅰ卷答案涂在答题卡上，Ⅱ卷答案写在试卷上。 第Ⅰ卷（共84分） 注意事项： 每小题选出答案后，用铅笔把答题卡上对应题目的答案标号涂黑，如需改动，请用橡皮擦干净后，再选择其答案标号，如果答案不涂写在答题卡上，成绩无效。 一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。每小题只有一个正确答案，请按要求，将正确答案的标号在答题卡上涂黑） 1．会计的职能是（B　　） Ａ．反映与分析 B．核算和监督 Ｃ．一种管理活动 Ｄ．记账算账报账 2．对库存现金的清算应采用的方法是（B ）。 A.技术推算法 B.实地盘点法 C.函证法 D.道挤法 3.将现金送存银行的业务，应填制的专用记账凭证是（ B ） A.银行存款收款凭证 　　　　　　　　B.现金付款凭证 C.转账凭证 　　　　　　 D.现金收款凭证 4．下列会计报表属于反映企业特定日期财务状况的是（　C　） Ａ．损益表 Ｂ．利润分配表 Ｃ．资产负债表 Ｄ．现金流量表 5.在借贷记账法下，账户哪一方登记增加额，哪一方登记减少额，由（ A ）决定。 A.账户的性质 B.记账的方法 C.记账的规则 D.账户的用途 6.会计结账的时间一般为（ B ）。 A.每项经济业务完成时 B.每一会计期末 C.会计报表编制完成后 D.每一个工作日终了时 7．市场是指由一切具有特色的欲望和需求并且愿意和能够（ A ）满足此欲望和需求的潜在顾客构成。 A．交换 B．乞求 C．生产 D．掠夺 8.市场营销观念与推销观念之间存在巨大的差别，这是因为市场营销观念是以( B )的需求为中心。 A.卖方 B.买方 C.生产方 D.销售方 9. 现代市场营销学研究的主要对象是( A ) A.消费者市场 B.组织市场 C.中间商市场 D.产业市场 10如果某企业共用26个产品项目，归属于5条不同的产品线，则该企业的产品组合深度为( B ) A.5 B.5.2 C.6 D.26 11. 企业分销渠道中中间机构层次的数目构成了( B ) A.分销渠道系统 B.销售渠道长度 C.分销渠道宽度 D.分销渠道深度 12市场营销组合因素，通常都是由市场营销人员决定的，所以它们也时常被称为 ( C )。 A.宏观环境变量 B.微观环境变量 C.可控变量 D.不可控变量 13. “家庭寿命周期”理论是指消费者的需求和购买行为与下列哪个关系很大(A ) A.家庭所处的阶段 B.年龄 C.购买决策者 D.家庭权威者 14. 消费者购买模式是消费者受外部刺激而产生反应进而产生的购买行为，其中市场营销刺激是指( A ) A.４PS B.宏观环境 C.促销组合 D.个别属性 15. 联想集团在暑期推出四款机型的“升级优惠大礼”促销活动，其目标市场的划分依据的( B ) A.地理变数　　　　B.人口变数　　　　C.心理变数　　　　D.行为变数 16. 密封投标订价法报价时，既要考虑企业的目标利润，也要结合竞争情况考虑（　C） A.税金 B.成本 C.中标概率 D.质量优势 17. 下列不属于差别定价策略的形式是（　B　） A.顾客不同价格不同 B.产品型号不同价格不同 C.季节不同价格不同 D.位置不同价格不同 18．经纪人王某介绍撮合，甲工厂与乙公司签订合同做成一笔交易。甲工厂通过银行走账在王某的个人信用卡账号上汇入1万元做为“酬谢“。该行为的性质属于(?)。 A.折扣 B.回扣 C.佣金 D.商业贿赂 A.受害人在被侵权期间所获得的利润　　 　B.侵权人在侵权期间所获得的利润 C.侵权人在侵权期间因侵权所获得的利润　　　　　D.人侵权人在侵权期间因侵权所获得的利润的两倍 20．进口附加税是一种（ D ）。 A. 普遍采用的措施 B. 经常性的措施 C. 可任意采用的措施 D. 特定的临时性措施 21．发生不可抗力的法律后果是