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新网迈数字营销观点-戛纳吹来的风 赋权-行善-转型
NIMblog X 戛纳吹来的风 Cannes Lions 2012 赋权 〃行善 〃转型 品鉴戛纳 网迈的OPPO FIND作为大中华地区唯二的作品 之一，入围了本届戛纳的品牌内容营销类别， 也算是完成了一次小小的逆袭。但想要牵回一 头狮子，广告作品必须要实打实，要有细致和 技术含量极高的执行，要有实际产生的传播效 果。 此次迈博精选了一些数字营销获奖案例，总结 为三个关键词：（对消费者）赋权、（企业） 行善和（广告代理商）转型。 CANNES LIONS 2012 赋权 - 将品牌传播的权利赋予消费者 赋权 自打“你”登上时代周刊的年度人物封面起， 消费者便开始改变其在与品牌对话中的地位， 随着谷歌高官不经意间吹向阿拉伯的春风吹走 了世上为数不多的几个高高在上的独裁品牌后， 这种权力的切换达到了顶峰。 品牌早已不是自己说自己是什么就是什么，而 是消费者说品牌是什么就是什么。前瞻的企业 早已邀请自己的消费者参与到产品开发、品牌 定位、售后服务甚至物流的过程中，未来的企 业将与消费者共同享有品牌的所有权。 将品牌传播的权力赋予消费者，也是戛纳评委 向整个行业释放的一个信号。否则他们大可不 必从一堆银奖里挑选出一个全场大奖（下面这 个就是）。 THE RISE of CONSUMER POWER 瑞典：全民微博管理员计划 Curator of Sweden 瑞典全民微博管理员计划 Comments ： 北欧据说全世界最接近共产主义的地方，瑞典政府将象征国家形象的官方微博对全体 国民实行共有与共产。此举开创了品牌微博粉丝管理的全新形式，是对企业内部任命 社会化媒体经理、外部聘用品牌微博管理员等微博管理体制无情的批判与嘲讽。 除了国外政府的跟风外，国内品牌也有效仿者。美特斯邦威邀请两岸三地21个潮流品 牌主理人一人一天代班MTEE品牌微博，诠释品牌不同的潮流元素与设计理念，也算 是一种合情合理的异曲同工。 点击观看案例视频 瑞典：全民微博管理员计划
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