在线广告投放系统和技术的演变.pdfVIP

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2017-11-03 发布于北京
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第3期华东师范大学学报(自然科学版) NO．3 2013年5月 ofEastChinaNormal Mav2013 Journal University(NaturalScience) 文章编号：1000—5641(2013)03一{)106—12 在线广告投放系统及技术的演变宋乐怡1，宫学庆1，张蓉1，刘鹏2 (1．华东师范大学软件学院，上海200062； 2．北京搜狐新媒体信息技术有限公司，北京 100004) 摘要：通过对在线广告市场的背景及相关技术的介绍，从广告的形式和投放位置这两个维度对在线广告进行划分，给出了涵盖在线广告领域现有及潜在广告形态的分类体系，分析了不同形态广告投放技术的差异．通过对在线广告投放平台演变和发展的了解，概述了以广告服务器、广告网络、广告交换平台为主的广告投放系统的架构及技术演变，为计算广告相关研究工作提供了关于在线广告投放系统的背景参考和技术概览．关键词：在线广告；计算广告学；投放系统中图分类号：TP391文献标识码：A Online andrelated evolution advertisingsystems technology SONG GONG ZHANG Le—yil， Xue—qin91， Ron91，LIUPen92 ChinaNormal (1．Soytlz,are Institute，East 200062，China； Engineering University，Shanghai SohuNewMedia 100{}04，China) 2．Beijing InformationTechnologyCo．，Ltd．，Beijing introducedthe andrelated ofonline Abstract：This background paper techniques advertising market．Whiledifferentofonlineads different tech— types mayimply computationaladvertising inthebackend arationalclassificationmethodofonlinead— niques system，thispaperprovided formats．Theofonline inthis covers and vertising category advertisinggiven paper existingpo— tential inthe haveevolvedinseveral domain．Further，the types advertisingp