移动互联时代品牌传播理念、思维和其技术变化.pdfVIP

会 社 济 经 移动互联时代品牌传播理念、思维 及其技术变化 ●丁家永（南京师范大学心理学院） 摘要：移动互联时代下企业需要建立起全新的品牌营销理念，以此促进未来企业发展。 从品牌传播理念、互联网思维及其传播技术的角度认识与分析这一问题，对深入理解移动互 联下品牌营销战略与策略设计有着重要的启示意义。 关键词：移动互联；品牌营销理念；互联网思维；品牌传播技术 一、移动互联下品牌传播理念与 再次 ，社群 的形成造就了一个个的神 互联网思维 话 ，使得经营者对消费者的主体性的重新认 移动互联 时代对 品牌营销观念产生 的 识 。如传统企业讲消费者 、用户 ，今天讲粉 影响 ，早在2003年美国战略管理专家普拉 丝 ，这三种群体看似是一类人 ，但却有不 哈拉德等在 《消费者王朝 ：与消费者共创价 同。消费者是购买者 ，是花钱买产品的人 ， 值 》一书中就预见到 ，并提出以共创价值思 这类人或许成为使用者 ，也就是最终用户 ， 想来指导未来品牌营销传播 。所谓共创价值 但也有些不是用户 ，比如说母婴产品的购买 的思想就是如何使企业 品牌营销与消费者 者是父母 ，用户是孩子 。粉丝未必是购买 联系成为一个共同体去创造价值 、获取价值 者 ，他们可以是对这个产 品或 品牌极度热 和分享价值 。而移动互联时代对品牌营销最 爱 ，但又在短时间没有形成购买 ；他们也可 大的影响是传播理念变化与互联网思维 。 以是购买者 ，已经对产品产生情感 ，有忠诚 首先 ，营销者需要从营销观念 、思考 度 ，如苹果手机用户 ，愿意跟别人分享这个 方式 、行为习惯 以及营销策 略等方面改变 品牌 ，当他有能力时会选择购买 。 经营者原有的思维模式 。如纸媒 、 电视等 记住 ：在移动互联时代 ，粉丝的力量不 传统媒体今天 日趋势微 ，互联 网和移动互 可小觑 ，他们与企业沟通更紧密 ，更愿意 联下形成的媒体迅速发展 ，正有取代传统 参与到企业产 品创新 、产 品营销 中来 ，粉 媒体之势 。 丝就是意见领袖 ， 只是意见领袖 的范 围、 其次 ，营销传播方式的变化 ，使得互 影响力不同而已。 联 网和移动互联下产生了很多新的营销模 最后 ，扁平化管理方式 。在移动互联 式 ，如精准广告 、 电子商务 、 网络社 区、 下企业能否做到协作 、开放 、分享 、沟通 ， 网络视频 、盒子 、网络电视等 。 是 品牌营销传播的关键 。基于互联 网思维 24 心理技术与应用 2014年第7期（总第11期） 的企业能不能做到扁