《旅游派》杂志营销策划案.docVIP

摘要 根据WTO（世界旅游旅行组织）必威体育精装版的统计数据显示：自2000年起，近十年中国的旅游输入与输出始终保持一个高数据增长。此外，我国2010年的持有大概有20000亿美元国外债券，特别是对美持有债券达到9000亿美元。这个数据既让人欣喜也让人担忧，一方面这体现了中国在国际中影响日益加大，另一方面大量持有债券也具有一定的经济风险。但大量持有债券对于旅游业的促进，特别是境外游的促进则起着十分重要的作用。由于旅游目的地市场众多，市场恶性竞争现象严重，消费者难以选择合适的旅游地并进行合理消费。结合出版社实际以及旅游业业内现状，我们拟出版一本旅游类双语杂志来引导顾客旅游消费、同时也在一定程度上注重杂志的人文素养，并且同时体现经济旅游，自由行等自主引导消费旅游的新概念旅游方式。让国人走出去消费，让外国人更多的来中国旅游市场进行消费。《旅游派》杂志在产品制作与推广方面，杂志我们全部采用了铜版纸彩印制作；设计上以图为主，图文并貌；介绍最经济的旅游方式最轻松的快捷的旅行模式，同时每期结合对应主题赠送旅游地的地图与增值网络信息旅游互动上传资料作为杂志稿件成为原创作者，让杂志成为旅游目的地与消费者的桥梁，让旅游成为一种生活态度。 目录 一、 企业的目标和任务 1 二、 外部环境分析及PEST分析 1 三、 营销项目SWOT分析 8 四、 STP营销组合描述 10 （一） 市场细分 11 （二） 目标市场描述 11 （三） 市场定位 14 五、 营销目标/预期效果 15 （一） 营销目标 15 （二） 预期效果 16 六、 产品营销组合描述(4P) 16 （一） 产品/服务 16 （二） 分销 17 （三） 定价 18 （四） 促销 19 七、 行动策划案 19 （一） 制定活动步骤 19 （二） 评估流程 21 注释 22 参考文献 23 某旅游杂志营销策划案 一、 企业的目标和任务 金盾出版社是一家综合性出版社，每年出版多种图书和杂志，但目前缺少旅游杂志类出版物。业界旅游类刊物市场较为广阔，但市场鲜有有旅游双语类杂志，结合企业自身需求，出版社拟策划、出版一本旅游双语类杂志。杂志主要包含最New的旅游资讯，最Cheap的旅游线路，最Cool的旅游方式，最IN美食及人文信息。结合企业自身发展方向以及弥补市场空白和先入者占优的理念，迅速抢占市场份额，将意见领袖作为核心推广目标，最终吸引一批忠实顾客。当杂志的影响力达到一定阶段时，杂志的广告收入将成为杂志社的主要盈利方式。扩大企业和杂志社的知名度，创建领导性旅游杂志品牌和稳定的业绩增长则是企业的目标及任务。 二、 外部环境分析及PEST分析 （一） 旅游市场分析 1、中国自身旅游市场飞速增长 据国家旅游局统计数据显示：在经历了国际金融危机冲击之后，我国旅游业开始进入新一轮全面增长阶段。 今年一季度，我国国内旅游人数6.1亿人次，同比增长8％；国内旅游收入3430亿元，增长20％。1至4月，入境过夜旅游人数1781万人次，同比增长7.99％；旅游外汇收入142亿美元，增长12.66％；中国公民出境旅游人数1811万人次，增长14.09％。这表明，在经历了国际金融危机冲击之后，我国旅游业开始进入新一轮全面增长阶段。在拉动经济增长、调整产业结构、增加社会就业、促进文化交流、推进生态文明等方面，旅游业正发挥着日益明显的作用。 改革开放30年来，我国旅游业保持了年均近20％的增速。去年，我国旅游市场规模达20亿人次，旅游总收入达1.29万亿人民币（约2000亿美元），旅游直接就业人数达1100万人，旅游业增加值占全国GDP的比重超过4％。 2、世界看好中国旅游市场 中国旅游行业现状及成长性预测 ——数据来源：世界旅游组织《2009中国旅游及旅行业对就业和国民经济的影响》 （2）世界旅游增长速度远低于我国旅游增长速度。 世界范围旅游行业现状及成长性预测 ——数据来源：世界旅游组织《2009中国旅游及旅行业对就业和国民经济的影响》 （3）我国2010年的持有大概有20000亿美元国外债券，特别是对美持有债券达到9000亿美元①。大量持有债券对于旅游业的促进，特别是境外游的促进则起着十分重要的作用。针对这个现状我们准备出一本关于旅游双语杂志，来填补这块市场的相对空白处。 3、旅游是当今世界的第一大产业 《旅游业2020年展望》（以下简称《展望》）是世界旅游组织对旅游业在新千年中第一个20年中发展的展望和评价。《展望》以1995年为基准年，2020年为中止年，对世界旅游业在这一25年的期间内的发展做出数量预测。 尽管过去几年旅游业的发展并不具有明显规律性，世界旅游组织依然对未来发展做长期预测。人们认为预测的内在结构性趋势依然不会有太大的变化。经验表明，短期内快速增长的年份（1995，1996，2000）之后。尽管