从“政策红利”到“管理红利”——兼谈中国动画产业国际化经营的战略思考.pdfVIP

第25卷第1期 同济大学学报(社会科学版) VoI．25No．1 2014年2月 JournalSocialScienceSection Feb．2014 TongjiUniversity 从“政策红利”到“管理红利” ——兼谈中国动画产业国际化经营的战略思考 苏 锋 (东北大学工商管理学院，沈阳110819) 摘要：近年来，动画产业作为新兴朝阳产业得到了中央及地方各级政府的大力支持，在政策鼓励的同 时倾注了大量资金的扶持。但是，政策红利之后的我国动画产业尽显诸多虚假繁荣的状况，如何扭转这一产 业局面，并将其理顺符合产业经济发展的轨道?文章从分析动画产业虚假繁荣的假象入手，剖析了现有体制 及市场条件下形成的中国动画产业的“双重怪圈”：经济怪圈和文化怪圈，最后给出了走国际化经营的战略选 择，进而实现管理红利的战略愿景。 关键词：政策红利；管理红利；虚假繁荣；双重怪圈；国际化经营 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1009—3060(2014)01—0058—05 2004年以来，我国政府将发展动画产业提升到国家战略的高度，相继推出了多项政策，实施了以国 内市场为导向的动画产业发展战略，全力推进了动画产业的快速发展。10年过去了，经过打磨和历练 后的中国动画产业，并没有实现产业发展的预期，相反还出现了诸多状况。是什么原因造成了这样的 结果?未来10年中国动画产业应如何发展就成为当下必须思考的问题之一。 一、表象：当前我国动画产业的虚假繁荣 2004年对于中国动画产业是一个里程碑式的时间节点，政府与产业界共同促进动画产业发展，改 变了以往动画产业在经济结构和社会生活中的边缘化地位。然而，表面上的轰轰烈烈却在企业、产业 和政策三个层面产生了严重的内伤，从整体上表现出了强烈的虚假繁荣。 1．企业层面：动画企业遭遇企业外部和内部的挑战 从企业外部的角度看，主要存在以下两方面问题：首先，我国电视台的播出费过低是我国动画企业 的第一大杀手。电视台的动画片播出费只有每分钟100—300元人民币，相对于电视动画片每分钟 6000元人民币的制作成本①几乎达到可以忽略不计的地步，期望通过版权出售回收投资成本完全没有 可能性，直接影响到动画制作公司的资金收益和利润水平。其次，盗版问题成为动画企业的第二大杀 手。在播出费无法收回动画片投资成本的境况下，很多动画企业将目光聚焦于动画形象的授权和衍生 产品的开发上，期望成为动画企业成本收回的主要路径。但是，动画公司的衍生产品遭到了广泛的盗 版，不仅市场上出售的衍生产品中80％为盗版产品，②而且遭到了侵权零售商的抱团激烈对抗，③这对 正版衍生产品形成了巨大的冲击。而我国现行的立法和执法体系存在着体制性缺陷，不能对侵权者起 收稿日期：2013一lo—08 基金项目：2012年度国家社科基金项目“中国动画产业国际化经营对策研究”(项目编号：12BGLl33)的阶段性成果 之一。 作者简介：苏锋(1966一)，男，黑龙江哈尔滨人，东北大学工商管理学院教授，中国电视艺术家协会卡通艺术委员会 副秘书长。 ①扬晓轩：《寻找本土动漫产业盈利模式》，栽《中国艺术报》，2013年3月15日第6版。 ②刘世锦等：《中国动漫产业发展良策》，栽《新经济导刊》，2010年第6期。 ③陈泽锋：《动漫维权路漫漫，敢问路在何方?》，栽《玩具世界》，2013年第1期。 万方数据 第1期 苏锋：从“政策红利”到“管理红利” 59 到应有的威慑作用。 从企业内部的角度看，主要存在两方面问题：第一，管理水平稚嫩是动画企业的第三大杀手。现阶 段我国动画企业大多发起于艺术家个人或工作室，企业的决策者有着强烈的艺术家情结。在严峻的国 内市场环境下，绝大多数动画企业缺乏经