Web2.0 时代网络媒体的规训术：以文学网站为例.PDFVIP

Web2.0 时代网络媒体的规训术：以文学网站为例 摘 要：文学网站是当下网络文学的主要写作与阅读园地，也是由商业资本介入的以公司方 式运营的网络媒体。这一网络媒体在组织网络文学的生产与销售中发挥着越来越大的作用， 它给写手们提供作者操作系统，以工厂化的方式组织文学生产、以量化的标准衡量产品质量， 同时有专业的营销系统，力图以戴尔式的互动系统设置来营销，形成文学产业链和迪斯尼化 的消费环境。文学网站作为生产和销售平台以结构性的力量渗入文学写作过程中，促进或造 成网络文学作品 （尤以网络小说为代表）浓厚的大众化色彩、类型化、超长化或 “太监”、 “烂尾”等文学景观。 关键词：文学网站；网络文学；工厂化；迪斯尼化； 一般认为当下文学呈现出以文学期刊为阵地的传统型文学、以图书出版为依托的市场文 ① 学及以网络媒介为平台的新媒体文学所形成的 “三分天下”的格局 。而网络文学，尤其是 其中的网络小说是新媒体文学的主要组成部分。 目前，起点、潇湘、晋江、17K、小说阅读网、逐浪等专业文学网站和新浪、搜狐、腾 讯等门户网站的原创文学频道（下文简称文学网站）已成为网络文学的主要写作平台及连接 写手和读者的最为重要的媒介。随着资本的进入，各大文学网站已经转变或开始转变为新的 商业性的文学生产平台。通过考察发现这一平台与文学期刊、图书出版不同，呈现出一些崭 新的特质。文学网站已不再是单纯的自由创作的平台，而是一个巨大的文学工厂化的生产平 台，给网络文学带来深远影响。 一、文学网站的工厂化形态 文学生产平台的工厂化形态和公司化运营模式在图书市场文学的生产中也有类似存在， 但文学网站是一种与图书公司不同的存在样态，它对写作平台的根本构建在于建立了大众媒 介集制作者/销售者/消费者于一体的系统。 任何网络空间的运行，都要由技术人员和管理人员组成，技术人员负责网站技术方面的 问题，管理员对网站内容进行管理。当下网络文学发表的两个常见平台——论坛与网站都包 含有相关性质的人员。对于论坛而言，管理员一般由网友自愿担任或推举产生，是义务性的 担任。而对于文学网站而言，管理人员一般由专门的受雇于某一公司的人员担任，他们出于 职业要求而对文学网站的相关内容进行管理，文学网站以公司的方式运营。 文学网站在人员组成、资金投入方面都有明确的分工，他们有自己专业的网络编辑及市 场营销系统和收费系统，这是公司的组织管理层面。同时，文学网站还有第二系统的组成人 员——写手和读者 （也即是客户）。文学网站给客户提供了完整的操作系统，尤其是对作者 （写手）而言，提供了类似于工厂化的操作方式。 （一）工厂式的创作环境 在某种程度上，写手就是文学网站的一线工人。但与一般工人不同的是只要技术和时间 允许，任何人都可以进入其中进行试生产。对于个体写手而言，要想成为各大文学网站的作 者，需要先成为该网站的注册用户，即普通读者，然后再提供一些个人真实信息给网站，申 请成为 “作家”，如果单纯作为普通读者的话则不需要提供个人的真实信息。也即是说平台 与作者之间的交往是遵照着现实社会实名交往的原则，而平台与读者 （消费者）之间的交往 则是可以遵循网络上的匿名规则。 工厂式作业环境的显著标志便是为写手提供了 “作者操作系统”。写作原本是很自由的 事情，在形构自己的作品时，作者既可以先形诸成文再对作品进行概括介绍；也可以先列出 详细的提纲，再进行创作。但在文学网站提供的平台上则必须按照操作系统提供的流程来进 ① 参见欧阳友权的 《网络公共空间的文学反思》、白烨的 《新的异动与新的问题》中的相关论述。 1 行写作，必须遵守平台规则。而就文学网站提供的“平台语法”而言，是十分详细和繁复的， 大部分文学网站都提供大致相似的写作流程，以起点网为例，要在上面写作必须遵照以下程 序操作：注册用户——申请作者——建立新作品。新作品必须确定作品性质，起点提供了三 种性质 （幻想类作品、现实类作品和女生频道作品）供读者选择，根据作品的字数 （50 万 字为界）又确定了不同的分类标准，50 万字以下的作品分类较为简单，有12种，50 万字以 上的作品分类十分精细，有50余种类 。同样，新浪网读书频道也提供了从属于8个大类 的35个子类别