价格歧视_经销商串货与反垄断分析_以_诺基亚事 件_为例_余东华.pdfVIP

　Fin ance Tr a de Economics , No4 , 2010 价格歧视 、经销商串货与反垄断分析 ———以“诺基亚事件”为例 余东华 　　内容提要 :实施歧视性定价策略是生产商在面对具有不同价格弹性的市场需求时获 取最大化利润的常用手段 。价格歧视压缩了经销商获利空间 ,侵蚀了消费者剩余 ,可能引 致经销商之间的串货行为 ,进而引发生产商和经销商之间的纠纷 。价格歧视和经销商串 货都属于策略性商业行为 ,可能改变剩余分配状况和社会福利水平 , 限制公平竞争 ,扰乱 市场秩序 。本文首先分析价格歧视和经销商串货的主要动因、发生机制和福利效应 ,然后 以诺基亚手机串货事件为例 ,结合反垄断法的相关条文 ,对价格歧视 、串货和反串货行为 进行反垄断分析 。 关 键 词 :价格歧视 　经销商串货 　反垄断分析 　诺基亚事件 作者简介 :余东华 ,山东大学经济学院经济系副主任 、副教授 ,250 100 。 中图分类号 :F069 . 2 　文献标识码 :A 　文章编号 :1002 - 8102 (20 10) 04 - 0 114 - 07 一 、引　言 市场经济条件下 ,市场竞争中最普遍 、最有效的方式是价格竞争 ,生产商往往通过实施适当的定价 策略获取最大化利润 ,其中较为常用的是价格歧视策略 。价格歧视行为增加了生产商利润 ,但是压缩了 ( ) 经销商获利空间, 因而可能引发经销商之间的串货行为 Ar mst rong , 1993 。串货是一种由经销商发起 的、在地区之间交叉销售的行为 ,具有反价格歧视的性质 ,它与生产商利润最大化动机相冲突 ,必然引起 生产商和经销商之间的利益冲突 , 引发渠道之争 。“诺基亚事件”就是生产商和经销商之间围绕价格歧 视 、串货和反串货而展开的处罚、罢售和举报的纠纷 。诺基亚进入中国市场以来 ,针对中国居民收入的 地区差异实行差别化定价策略 ,对于同一型号和性能的手机 ,东部沿海地区的售价高于中西部地区。由 于东部沿海地区的品牌手机竞争日益激烈 ,诺基亚经销商的利润空间逐步缩小 , 串货行为开始出现 。自 2007 年下半年起 ,诺基亚就通过高额罚款和取消售后服务等措施开始了打击经销商串货行为 。随后 , 由价格歧视 、串货和反串货所引发的“诺基亚事件”愈演愈烈 。2009 年 5 月 ,全国200 多家手机经销商齐 聚长沙商讨对策 ,酝酿起诉诺基亚的垄断经营行为 。2009 年 6 月 , 山东、上海等地近百家家电经销商集 ( ) 体罢售诺基亚手机 。2009 年 8 月 ,来自全国 15 个省 市 的280 多家经销商在北京集体声讨诺基亚 ,经 销商代表还向国家税务总局 、国家工商总局 、国家发改委等部门举报诺基亚存在价格垄断、偷税漏税 、侵 害消费者权益等行为 。那么 ,什么是串货 ? 经销商为什么要串货 ? 生产商为什么要打击串货 ? 串货和 反串货行为到底谁涉嫌垄断 ? 谁侵犯了谁的利益 ? 本文将应用经济学的相关理论对价格歧视 、串货和 反串货行为的主要动因、发生机制和福利效应进行分析 ,并结合反垄断法的相关条款分析和判断“诺基 亚事件”中相关行为的法律性质 。 ( ) 本项研究得到国家自然科学基金项目“转轨条件下的网络型产业竞争政策研究”批准号 和山东大学 自主创新 ( ) 基金项 目“经营者集中的反垄断控制研究”IFW09 146 的资助 。 114 20 10 年第 4 期 　 二 、价格歧视及其福利效应分析 为