南粤多美滋攻坚战妈妈网方案.pptVIP

总纲 线上传播形式 线上传播承载的任务 线上传播核心任务细化分解 活动计划 结论 2 在多美滋现有大型活动的基础上，增加小规模亲切线下活动体现关爱，增加慈善主题活动表现品牌公益，同时参与妈网阶段性大型活动 妈网 1场 一场公益慈善活动 公益活动 多美滋 8场 八场专题讲座 父母 妈网 1场 一场盛大的圣诞派对 妈网 6场 六场妈妈宝宝主题聚会 妈网 6场 六场宝宝生日会 妈妈宝宝 活动 妈网 1场 一场多美滋魅力孕妈走秀大赛 多美滋 1场 一场多美滋准妈音乐会 妈网 6场 六场孕妈妈主题聚会 妈网 6场 六场同孕龄妈妈沙龙 孕妈活动 主办 场次 主题 针对人群 孕妈活动 六场同孕龄妈妈沙龙 六场孕妈妈主题聚会 一场多美滋准妈音乐会 一场多美滋魅力孕妈走秀大赛 2 孕妈活动线索 六场同孕龄妈妈沙龙 同一一个月预产期的妈妈会拥有更多的共同话题和交流空间 活动举办频率：每月一次。 六场孕妈主题活动 “孕妈厨神” 孕妇餐分享沙龙 “展现孕期美丽” 户外拍摄沙龙 “大肚子操练团” 孕妇瑜伽沙龙 “DIY宝宝礼物” 手工制作沙龙 怀孕的日子很多时候是枯燥的，不如与一同怀孕的姐妹一起分享孕妇餐、一起DIY给宝宝的礼物…… 活动举办频率：每月一次。 一场孕妇音乐会 作为多美滋一项成熟品牌活动，妈妈网将继续配合举办孕妇音乐会。并提供线上线下立体的支持。 论坛抢票倒计时 线下活动现场送票 推荐有奖传票活动 妈米积分换票 线上招募 亲历多美滋活动贴 孕妈参加音乐会感言 品牌EDM推广 配合传播 一场孕妇音乐会 一场多美滋魅力妈妈走秀大赛 活动由多美滋冠名，可联合孕妇装品牌、母婴类杂志合作，由评选出多美滋魅力妈妈数名，由多美滋制定营养计划，跟踪孕产过程，讲述属于多美滋的美丽故事。 妈妈宝宝活动 六场宝宝生日会 六场妈妈宝宝主题聚会 一场盛大的圣诞派对 2 关爱妈妈宝宝系列活动 六场宝宝生日会 周岁生日是宝宝的第一个生日，妈妈们都会特别重视。 活动举办频率：每月一次。 六场妈妈宝宝主题沙龙 “加油小淘气”大动作小动作分享沙龙 “妈妈也臭美”产后保养沙龙 “和宝爸再恋爱一次”夫妻生活探讨沙龙 孩子成长的每一步都是妈妈心目中的大事，有许多成长的故事需要分享。 活动举办频率：每月一次。 一场盛大的圣诞舞会 妈网一年一度的圣诞舞会，是最有影响力最具媒体关注度活动，多美滋冠名圣诞舞会，可辐射全年的整体宣传和推广。 公益慈善活动 一场公益慈善活动 为减轻多美滋参与公益慈善活动的商业宣传痕迹，达到更好的宣传效果，妈网将策划一场为多美滋量身定做的公益活动。 2 公益活动 广州妈妈网爱心捐助版，集结了广州最有爱心的一批妈妈，帮助了许多需要援助的小朋友和家庭。 有许多有困难的父母和热心人士都前来呼吁和求助。 经过一段时间的线上炒作聚焦之后，妈妈网的网友会自发的组织一系列援助活动，包括组团探望、自发捐款捐物、组织义卖活动等等。将进一步吸引其他网友目光。 活动推进时间表 时间 八月 九月 十月 十一月 十二月 孕妇沙龙 两场 两场 两场 两场 两场 孕妇音乐会 筹备 举行 孕妇走秀晚会 筹备 举行 妈妈宝宝沙龙 两场 两场 两场 两场 两场 圣诞舞会 筹备 举行 慈善公益活动 筹备 举行 妈网线上炒作与线下活动配合，必将打赢这场多美滋攻坚战！ 空中 线上 地面 线下 双向结合 相互推动 谢 谢！ 2010年“妈妈网南粤多美滋攻坚战”战略部署方案 线下传播 广州、深圳两个主要城市 空中部分 地面部分 多美滋大活动的线上传播和召募 策划多美滋线下体现品牌内涵的小活动 线上传播 妈妈网南粤六大城市站点 提 目的：从品牌形象到销量，多美滋重拾南粤大地，配方奶粉霸主地位 时间：2010年下半年 主战场：妈妈网 提炼传播点，有针对性地进行话题炒作，提升产品形象和强化品牌影响力 传播分重点 线上传播 线上传播 之形式 由“小编”发起相关话题讨论，在话题开始阶段不出现品牌和产品，讨论中后期，在讨论内容中将品牌带入，隐性宣传 编辑话题讨论 妈妈网线上软性传播，主要形式是以下三种，本案中将灵活运用这三种形式的组合 官方软文发布 用户信息交流 多美滋官方账号直接发布，在本案中，以网络语言发布孕婴知识和直接组织多美滋官方活动为主 以普通妈妈的账号回复和发布多美滋软性宣传内容，引导讨论方向，创造讨论气氛 线上传播 之内容 五大传播任务 品牌树立 线下配合 公关 产品宣传 情感沟通 传播内容是由传播任务细化分解而得出的 对线下活动的召集、宣传和报道 四、线下 公关任务二：淡化三聚氰胺事件的影响 三、公