牙膏市场消费者分析报告 -.pptxVIP

牙膏品类市场和消费者分析;目录;牙膏品类市场分析;牙膏作为日常生活中常用的清洁用品，渗透率几乎达到100%。随着科学技术的不断发展，工艺装备的不断改进和完善，各种类型的牙膏相继问世，满足了不同层次消费水平的需要。从功能、成份和口味三个维度来看，美白和除口臭的需求更强；含钙和中药成份的品牌更受消费者青睐；味道上还是以水果味和薄荷味居多，市场潜力也更大。;一线城市消费者比较看重除口臭/异味、防蛀牙和坚固牙齿；二线城市消费者对于牙膏抗过敏功能的诉求更突出；三线城市消费者比较看重美白功效。;二线城市消费者对于牙膏成份的关注度非常高，特别是含盐、含中药成份和草本类；一线城市消费者更习惯于含氟和含钙成份的牙膏；三线城市消费者普遍对于牙膏的成份不太关注。;从牙膏味道上来看，一线城市消费者更喜欢薄荷和茶爽口味，二线消费者更喜欢水果和薄荷口味，三线城市消费者对味道的需求仍不明朗。总结来看，三线城市仍处于完全的功能导向，目前阶段并不迫切需要做市场细分；一、二线城市是主要的着力点。;牙膏市场行业集中度为74.7%，呈高集中寡占型。高露洁和佳洁士市场份额位居前两位。;一二线城市牙膏市场集中度略高于全国，特别是一线城市，高露洁市场份额达30%； 三线城市品牌众多，各品牌活跃度较高，行业集中度较低。;西北、西南和华中地区牙膏市场集中度超过80%，明显高于全国水平； 其他区域集中度差异较小，小品牌在各自的主流区域活跃。;消费者使用习惯-频次;牙膏品类主要品牌分析;高露洁和佳洁士是使用最普遍的品牌，但近两年渗透率降幅明显； 云南白药渗透率持续增长，市场前景良好。;牙膏品牌渗透情况-分城市级别;牙膏品牌渗透情况-分区域;消费者最经常使用的品牌是高露洁和佳洁士，其次是黑人和中华等； 云南白药、护齿康品牌经常使用率增长，逐步吸引消费者的眼球。;高露洁和佳洁士消费者对品牌更加忠诚。;牙膏品牌消费者特征;牙膏品牌消费者品牌购物观;牙膏品类消费者分析;舒适达消费者中15-34岁女性占比较高； 云南白药消费者众35-54岁消费者占比高； 佳洁士消费者中15-24岁年轻人略多。;云南白药和舒适达消费者学历高；佳洁士和高露洁消费者高中水平者占比突出。;舒适达和云南白药消费者主要处于第一二社会阶层； 高露洁消费者众第二社会阶层占比略高；佳洁士第四社会阶层者比例高。;牙膏消费者以一般职员为主，特别是高露洁消费者。;云南白药和舒适达消费者个人收入明显较高，集中在每月5000元以上； 高露洁和佳洁士消费者个人收入主要集中在3999元以下。;云南白药和舒适达消费者家庭收入在每月10000元以上；佳洁士消费者家庭收入最低。;牙膏消费者购买家庭日用品花销每月126.32元，其中云南白药和舒适达消费者花销高； 每月购买家庭日用品为4次，各品牌之间差异较小。;牙膏消费者购买家庭日用品不确定性较大，周末较工作日频繁； 购买日用品的地点主要是超市，云南白药消费者也喜欢去百货/购物中心购买。