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2012年上半年中国汽车市场研究报告 汽车市场：第二季度产销量下降 　　第十二届北京国际车展于2012年4-5月在中国国际展览中心召开，众多新车和豪华车的华丽亮相让汽车爱好者们大呼过瘾的同时，也悄然改变着整个中国汽车市场的品牌格局。2012年上半年中国汽车市场上，大众排名品牌关注榜榜首，且领先优势明显，雪佛兰和现代分列榜单的第二和第三位。 　　报告要点 　　·市场发展现状：2012年第一季度，中国汽车市场产销量均大幅提高；而在第二季度，汽车产销量均明显走低。 　　·品牌关注格局：大众以11.7%的关注比例领跑品牌关注榜，雪佛兰和现代分列第二和第三位；与第一季度相比，第二季度品牌格局变化较大，福特、奔驰、宝马和奥迪均进入了榜单。 　　·产品关注格局：紧凑型车成市场主流，关注比例超三成；20万元以下的产品受市场关注；进口汽车关注比例明显提升；手动变速产品受宠，关注比例达51.8%。 　　·案例分析—大众：2012年上半年，大众品牌在第一季度走势跌幅较大，第二季度走势逐渐平稳；紧凑型车的市售产品数量最多，并占据了大众54.2%的市场关注份额。 　　一、市场发展现状 　　·第二季度产销量均走低 　　2012年上半年，中国汽车市场的整体产销量先涨后跌。在产量方面，1-3月份，中国汽车市场的产量保持较快的增长势头，3月份达到上半年的最高值188.1万，而在4-5月份，产量下降明显，6月份销量跌至153.1万。在销量方面，第一季度汽车销量处于明显上升态势，销量最高为3月的183.9万辆，但在第二季度销量跌幅较大，到6月仅有157.8万辆。 (图) 2012年上半年中国汽车市场不同月份产销量对比  　　·SUV销量增长势头迅猛 　　2012年上半年，乘用车的总销量从1月份的116.1万辆增长到到6月份的128.5万辆，月复合增长率为2.1%。其中SUV的销量增长态势最为明显，从1月份的12.6万辆增长到6月份的18.0万辆，月复合增长率达到了7.6%。从具体的销量情况来看，轿车的销量一直排在各类型乘用车的首位，其中3月份的销量最高，达93.56万辆，但在6月份销量下滑至88.6万辆。 (图) 2012年上半年中国汽车市场不同类型乘用车销量走势 　　填调查，赢音箱：你是否看好节能汽车与新能源汽车？ 　　第2页：品牌关注：大众领跑品牌榜单 　　二、品牌关注格局 　　·大众领跑品牌关注榜 　　2012年上半年，中国汽车市场关注度最高的品牌依旧是大众，它以11.7%的关注比例领跑品牌关注榜，与第二名的差距达6.5个百分点。雪佛兰和现代分列第二和第三位，关注比例分别为5.2%和4.6%。自主品牌中，奇瑞和长安上榜，分列榜单的第八和第十位。 (图) 2012年上半年中国汽车市场品牌关注比例排行  　　·品牌关注榜变动大 　　品牌关注榜上，2012年第二季度与第一季度相比变动较大。由于北京车展在第二季度召开，使得众多豪华车品牌的关注比例急速升高，其中有德系三驾马车之称的奔驰、宝马和奥迪都是在第二季度进入榜单。而福特在3月份发布旗下的福克斯之后，排名也是有了明显提升，排在第二季度品牌榜单的第六位。 　　 表 2012年上半年中国汽车市场品牌关注比例对比 排名 2012年第一季度 2012年第二季度 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 大众 12.8% 大众 11.2% 2 雪佛兰 5.7% 雪佛兰 4.9% 3 现代 4.9% 起亚1 4.5% 4 起亚 4.1% 丰田1 4.3% 5 丰田 3.9% 现代2 4.2% 6 日产 3.8% 福特new 4.2% 7 本田 3.6% 本田 4.0% 8 铃木 3.5% 奔驰new 3.9% 9 比亚迪 3.4% 宝马new 3.3% 10 奇瑞 3.3% 奥迪new 3.2% — 其他 51.0% 其他 52.3% 　　第3页：产品关注：紧凑型车关注超三成 　　三、产品关注格局 　　(一) 车型结构 　　·紧凑型车关注超三成 　　2012年上半年中国汽车市场中，最受用户关注的车型是紧凑型车，作为最常见的家用车车型，它占据了超过三层的市场关注份额，关注比例达到了31.3%。排在第二位的是小型车，关注比例为19.1%。SUV和中型车的关注比例分别为15.7%和12.1%，分列榜单的第三和第四位。其他车型的关注比例均不超过5%。 (图) 2012年上半年中国汽车市场不同车型产品关注比例分布 　　(二) 汽车厂商 　　·南北大众占据前二 　　厂商关注度方面，大众的两家合资企业占据了厂商关注榜的前两名，其中一汽-大众以5.5%的关注比例夺得榜首，而上海大众以5.3%的关注比例位居次席。北京现代、东风悦达起亚和通用雪佛兰分列第三至第五位，关注比例分别为4.2%、4.1%和3.6%。值得注意的