七年级(下)美术-《标志设计》(浙美版)课件-抚州市宜黄县宜黄三中 廖荟泉.ppt

什么是标志？ 标志是一种传达信息的形式。它是以装饰图案为手段来传递、代表和象征某一特定概念的图形符号；标志也是一种视觉艺术，具有很高的审美价值。 标志分类： 商业标志 社会标志 公共标志 交通标志 标志设计基本规律： 1、标志图案必须符合易于识别和记忆的功能要求。因此，装饰图形设计要单纯、简洁、清晰，不能繁琐复杂。 2、作为传达信息的媒介，标志图形要具有意象表达的功能，即通过装饰图形准确的表达某个特定的信息概念。 3、标志的个性特征是标志相互区别、引人注目的主要因素。标志图形的个性越鲜明，越具有强烈的表现力和艺术感染力。 标志设计的基本方法 1、以具象的标志构成。用动物、植物、人物、器物等形象处理成简洁单纯的标志图形。 2、以标志物的名称文字构成。可运用中文、外文及数字。这类设计往往将文字与意象性图形结合为一体。 3、以抽象的几何图形构成。运用几何图形的象征性去代表特定的对象。 作业 为学校或某一校园活动设计一枚标志。 要求：单纯、简结；以黑白或单色表现。 设计参考资料 标志欣赏 标志设计 1960夏 意大利 罗马 标志概念 标志形式 标志作用 标志要素 标志设计 标志设计 1956夏 澳大利亚 墨尔本 标志概念 标志形式 标志作用 标志要素 标志设计 标志设计 1948夏 英国 伦敦 标志概念 标志形式 标志作用 标志要素 标志设计 * 标志设计 BIAOZHISHEJI 二0一四年五月 进入 科目：美术 学校：抚州市宜黄县宜黄三中 廖荟泉 版本：浙江人民美术出版社 七年级 下册 第三课 标志设计 标志概念 标志形式 标志作用 标志要素 标志设计 标志设计 标志概念 标志形式 标志作用 标志要素 标志设计 “中国人寿”企业标志 本标志通过凹凸的球体充分表现保险公司的补偿职能，即中央圆环中的空白部分表示损失，球体表示补偿。标志的基本形状是英文“P”的变型，“P”又是停车场的标志，意为安全的港湾，象征中国人寿是投保者的避风港。整个标志图型又是地球和宇宙的象征，表明中国人寿机构遍布世界，无所不在；同时又是日月星辰的象征，提示企业不分昼夜永远为消费者服务的理念。绿色表示“生命之树长青”，灰色象征企业安全、平稳的经营理念。 标志设计 标志概念 标志形式 标志作用 标志要素 标志设计 运用联想、比喻的方式 其涵义是： 1、 天马行空，逸兴腾飞，无所羁缚，象征前程似锦的中国旅游业。 2、 马是古今旅游的重要工具，奋进的象征，旅游者可以在中国尽兴旅游。 3、 马超龙雀青铜制品，象征着中国数千年光辉灿烂的文化历史，显示文明古国的伟大形象，吸引全世界的旅游者。 标志设计 中国旅游业 标志概念 标志形式 标志作用 标志要素 标志设计 运 用 象 征 方 式 标志设计 标志概念 标志形式 标志作用 标志要素 标志设计 形象高度夸张、概括、简洁、几何形化 三菱的标志是岩崎家族的家族标志「三段菱」和土佐藩主山内家族的家族标志“三柏菱”的结合，后来逐渐演变成今天的三菱标志（如右图所示），于明治43年（1910年）以现在的形式用于三菱合资公司的英文版营业指南书上。 　　三菱（MITSUBISHI）的三个菱形标志原为九十九商会的船旗志，这是19世纪70年代的一家轮船公司，许多三菱公司都是以该公司发展起来的。现在，这个标志是三菱组织中各公司全体职工自豪的象征。并且、对世界各地的顾客来说，这个标志是产品维修保养、质量和服务的保证。 标志设计 标志概念 标志形式 标志作用 标志要素 标志设计 运用民族艺术表现形式 1956冬 意大利 科尔蒂纳丹佩佐 1988冬 加拿大 卡尔加里 1992冬 法国 阿尔贝维尔 1994冬 挪威 利勒罕莫尔 1998冬 日本 长野 2002冬 美国 盐湖城 标志设计 标志概念 标志形式 标志作用 标志要素 标志设计 中国企业标志变更的实例： 标志设计 标志概念 标志形式 标志作用 标志要素 标志设计 标志设计 标志概念 标志形式 标志作用 标志要素 标志设计 欧美知名企业标志变更的实例： 标志设计 标志概念 标志形式 标志作用 标志要素 标志设计 日本各大企业标志变更的实例： 标志设计 标志概念 标志形式 标志作用 标志要素 标志设计 标志的释意是：这个标志是以中国电信英文“China