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大学生服装消费情况调查 题 目 《大学生服装消费情况调查》 学 院 机械工程学院 专 业 机械工程及自动化 班 级 机122班 组 员 符少捷、徐莹、秦颖 指导老师 吴延溢 2013年5月 一、调查目标 1．及时把握大学生消费的必威体育精装版动向，了解当代大学生对服装的消费习惯。 2．引导大学生树立正确的消费观念。 3．对整个针对学生服装生产销售产业提供参考 。 二、调查时间：2013年4月至5月 三、调查对象：南通大学在校大学生 四、调查方式 因为的普遍性，全体在校学生都是调查对象此次调查决定采用 1.消费者所处年级专业 2.每月生活费 3.接受衣服价格范围 4.一般购衣时间，地点，频率 5，购衣原因，购衣类型 6. 购衣所考虑因素 7．对服装品牌追求 六、问卷的设计 在文献研究的基础上，我们通过对大学生经济状况和消费需求的了解从服装的消费数量、购买频率、服装价位、服装的类型、购买动机、消费因素等几个方面为出发点设计了最初的问卷，在小组内的调查讨论后，对问卷的内容、结构进行了修正，以保证了问卷的有效度。删除了模糊的选项，将一些选项增加进来最终确定了本研究使用的问卷。本研究主要以问卷作为测量的工具，问卷内容共可分为“关于消费者的基本信息”、“大学生的服装消费心理”、“大学生的服装消费现状”三个部分。 七、研究背景 随着社会经济的纵深发展,我们作为这个社会的特殊消费群体,正受到越来越多的关注。由于大学生年龄较轻,群体较特别,他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面,他们有着旺盛的消费需求,另一方面,他们尚未得到经济上的独立,消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后,都对他们的消费有很大影响。 旺盛的消费需求，难免会使他们出现一些非理性的消费或其他一些消费问题。毫无疑问，服装消费是具有多样化、复杂性特点的大学生消费的重要组成部分。因此，通过对大学生服装消费的调查与研究，我们可以及时把握大学生消费新动向，并可以为针对大学生的服装生产与销售市场提供参考 50元以下 51-100元 101-150元 150元以上 29.5% 42.5% 19.5% 13.5% 5.对自己服装消费状况的感觉： 觉得高的不知所措的占4%，觉得较高的占28%，觉得刚好的占53%，觉得低的一塌糊涂的占2%。由此可以得出有一半以上的同学对自己的服装消费较满意，并且他们对自己的服装消费也比较理性。但还有30%多的同学觉得自己的服装消费较高。 6.购衣方式： 由图1可知，大部分大学生都是和同学、朋友一块去购衣的。其中网上购衣的比重占的很低，但这也从一个侧面反映出网上购衣有着很大的潜力，随着经济和科学技术的发展，网上购衣甚至是网上购物都将是一个很大的市场。 7.购衣时间： 根据调查样本显示，新货上市时购衣的占9%，促销打折时购衣的占34%，换季时购衣的占33%，其他时间购衣的占24%。数据显示，促销打折和换季是大学生购衣的主要时间段。 8.购衣场所： 从图2中我们我们又可以很清晰的看出，大部分大学生还是在专卖店中购衣，这说明大学生购衣还是注重服装的品牌与质量。但是在大型百货商场和中低档批发市场的消费也不低，究其原因是在这些地方衣服的款式和价格起到的主要影响。 9.购衣原因： 根据调查样本显示，适应季节变化的占66.5%，衣服出现问题的占15.5%，追求潮流的占3.5%，社交需要的占4.5%，其他的占10%。由此可见，适应季节变化是大学生购衣的主要原因。 10.服装搭配: 此项调查是关于大学生是否注重服装的搭配问题，结果显示，很注重的占15%，一般的占62%，不太注重的占17%，不注重的占6%。由此可以得出对于服装搭配，大学生还是一般注重的。 11.购衣着重考虑因素： 从图3中我们可以得出，大学生购衣着重考虑的首先是舒适度，其次是价格，再次是款式。至于品牌，还不是太注重考虑。这点就可以证明了大学生购衣场所在大型百货商场和中低档批发市场也比较多的原因。还有，商家也可以从做工与面料方面入手，毕竟这两方面所占的比重也不是太小。 12.服装类型: 根据调查显示，喜欢休闲型的占65%，喜欢运动型的占19.5%，喜欢时尚型的占9.5%，喜欢职业装的占1.5%，喜欢其他类型的占4.5%。由此可见，休闲型的服装在大学生服装消费中所占的比重是最大的。分析其原因，从购衣考虑因素中我们得知衣服的舒适度是主要的原因，而休闲型的服装恰好满足了大学生在这一方面的需求。并且一般大学生在大四之前很少出席一些比较正式的场合，所以职业装的比重就比较低了。 13.理想服装的特点： 经久耐穿的占12.5%，方便洗涤的占7.5%，舒适得体的占71%，实用性强的占10%。通过此项调查