中国游戏市场用户消费调查报告.pdfVIP

2010 年中国游戏市场用户消费调查报告 2010 年9 月 ZDC ZDC 互联网消费调研中心 2010 年中国电子游戏玩家消费行为调查报告 调查背景： 中国网络游戏市场在十余年的发展中不断扩张，2009 年中国网络游戏市场实际销售额 达到 256.2 亿元，年比增长了 39.4%，并带动电信、IT、传统出版等相关产业产值近 550 亿元。但是由于过快的膨胀导致了一系列弊端，在当前以及今后的一段时间内，网络游戏市 场将进入一个调整期。与此同时，随着电子竞技运动的发展以及用户正版意识的提高，电脑 单机游戏也将面临转机。除了电脑平台以外，联想预计在2010 年 11 月发布国产游戏机主 机ebox，对国内游戏机市场格局将产生强烈冲击。 互联网消费调研中心 1 2010 年中国电子游戏玩家消费行为调查报告 整体游戏市场 不同游戏使用率及年龄结构 网络游戏是目前国内游戏市场中普及率最高的游戏。经查询，目前取得《网络文化经营 许可证》的企业有数百家，其中大部分经营范围与网络游戏相关。在本次调查中，网络游戏 的使用率达到85.6%，明显高于电脑单机游戏和掌机/游戏机游戏的使用率。 电脑单机游戏的使用率为 69.8%，其中既包括传统的电脑单机游戏，也包括《魔兽争 霸》、《红色警戒》等可通过局域网进行互联的游戏。 掌机/游戏机游戏在国内的普及率相对较低，但也有近三分之一的电子游戏玩家在使用 掌机或者游戏机。其中主要相关企业包括索尼、任天堂、微软以及神游等。 (图) 2010 年中国游戏玩家不同游戏使用率对比 互联网消费调研中心 2 2010 年中国电子游戏玩家消费行为调查报告 从不同游戏玩家的年龄结构来看，网络游戏、电脑单机游戏和掌机/游戏机游戏的玩家 年龄结构并没有显著差异，其中19-40 用户几乎涵盖了整个电子游戏玩家群体。 网络游戏和电脑单机游戏的玩家中，31-40 岁玩家(即70 后玩家)所占比例高于样本均 值。在掌机/游戏机游戏市场中，24-30 岁用户高于平均水平，而在电脑单机游戏市场中， 这部分人群所占比例相对其他市场较低，19-23 岁用户在电脑单机游戏市场中所占的比例高 于其他两种游戏。 (图) 2010 年中国不同游戏玩家年龄结构对比 互联网消费调研中心 3 2010 年中国电子游戏玩家消费行为调查报告 不同游戏玩家性别及收入结构 受样本结构影响，在网络游戏、电脑单机游戏、掌机/游戏机游戏市场中，男性用户所 占比例均远高于女性用户，并且在不同游戏中，二者的比例相差不明显。 但是值得注意的是，在掌机/游戏机游戏市场中女性玩家所占比例很低，而在网络游戏 中，女性玩家所占的比例要明显高于另外两种游戏中女性玩家所占的比例。根据调查显示， 网络游戏，尤其是其中的休闲类网络游戏比其他游戏更能够吸引女性玩家。 (图) 2010 年中国不同游戏玩家性别结构对比 互联网消费调研中心 4 2010 年中国电子游戏玩家消费行为调查报告 不同游戏玩家的月收入结构差距也很小。 但是在观察高收入和低收入两个人群的过程中可以发现，掌机/游戏机游戏市场中，高 收入和低收入人群所占比例都较高，而在网络游戏市场中，这两部分人群所占的比例明显降 低，取