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可读的语言—产品包装设计
可读的语言—产品包装设计 广州天河商业圈7-ELEVEN 便利店产品包装定位调查包装市场定位 及 地理环境、消费人群的关系7-ELEVEN 便利店地理环境：位于广州天河商业圈，周围分布高级写字楼， 酒店，毗邻广州火车东站，宜家商场。 消费人群：主要以白领人士为主，少量集散顾客。特殊的消费人群 （以白领阶层为主）商品为中高档层次 商品包装走中高端路线， 包装必须具备简洁， 传达信息能力强的特点， 白领为主要服务对象。饮料类：A B CPOP女性果汁饮料 6元，铝制易拉罐装； 包装设计突出简洁、温馨的效果；为中高档饮料； 主要消费人群为白领女性。A男士果汁饮料 7元，铝制易拉罐装； 包装设计简洁，突出其为能量型 饮料； 所含成分清晰可见；为中高档饮料； 主要消费人群为白领男士、儿童以及老人。B大众果汁饮料 5元，铝制易拉罐装； 包装设计色彩丰富； 主要消费人群为普通大众，过往旅客。C巧克力类：38.8元包装采用哑光花纹卡纸，主要图画文字信息采用烫金的效果，信息明了， 为高档商品，主要消费对象为白领，年轻情侣。饼干等速食食品类：此类商品属便捷食品，整个包装主要以哑光卡纸为材料，独特的设计体现出商品的干净卫生，同时包装材料的运用也提升了该产品的档次，主要销售对象为小资青年，儿童，属于高档商品。通过对以上产品包装的分析，我们可以得出 7-ELEVEN 店的商品包装定位为：商品主要以纸质包装为主，设计感强，信息明确，能吸引人的眼球，价格较高，因此包装定位为高档阶层，服务白领人士。此类商品主要以特种纸张为包装材料，具有独特的花纹，视觉冲击力强，造价相对较高，属中高档阶层包装，服务白领、青年学生等。塑料、锡箔纸为主要包装材料满足大众消费，为普通包装。谢谢姓名：王金波 班级：08艺视一班学号：200841225117
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