外行看热闹内行看门道报纸基础之版面常识.pptVIP

2、西方人一直认为世界上最早的报纸是罗马共和国在公元前60年创建的《每日纪闻》，它最早是一块树立在罗马元老院门口的木牌，用于向广大罗马市民发布元老院的必威体育精装版决策。相当于现在的公告栏。 中国的《邸报》出现在西汉初年公元前二世纪左右，比罗马帝国的《每日纪闻》大约要早一个世纪。《每日纪闻》就其形式与目的来说与汉代的《邸报》相似，所不同的是中国的《邸报》的受众是各地的官员，而罗马的《每日纪闻》的受众一直延伸到了基层民众，这与当时两个国家的政权组织形式及宗教信仰的不同有着很大的关系。 3、中国是现今世界新闻编辑出版大国 在我们这个星球上，有60多亿人口，6000多种语言，2500多个民族，200多个国家。 （1）中国现今报刊媒介情况 报纸2000年以前起源于中国，2000以后，中国是世界第一报纸大国。据统计，到2009年底，我国报纸年总印数达到437亿份，各类期刊出版31亿册，图书出版70亿册；全国共有广播电台251座、电视台272座、广播电视台2087座，有线电视用户17398万户、有线数字电视用户6200万户；广播节目综合人口覆盖率达96.3%，电视节目综合人口覆盖率达97.2%。可以说，我国已经成为世界新闻出版大国。 到2010年，我国图书出版品种和总印数、日报总发行量已居世界第一，电子出版物总量世界第二，印刷业总产值世界第三。在全球报业下滑的情况下，我国报业快速发展，发行量增长80亿份，广告收入居国内媒体第一位。我国报刊发行已覆盖80多个国家和地区，图书期刊等出版物已进入193个国家和地区 （2）中国现今新兴媒介情况 目前我国境内网站已达279万个，网民人数达到4.2亿，互联网普及率达到31.8%，超过世界平均水平；各家网站都十分注重为网民提供发表言论的服务，约80%的网站提供电子公告服务；我国现有上百万个论坛、2.31亿个博客用户，每天人们通过论坛、新闻评论、博客等渠道发表的言论达300多万条；超过66%的中国网民经常在网上发表言论，就各种话题进行讨论，表达思想观点。 二、报纸未来发展趋势 导入：给出基本观点和事物，展开讨论 1、打造全媒体开辟新渠道（话语权正在向受众转移，新媒体的发展是传播者和受众两者关系越来越模糊，传播者和受者统一，很多事件记者不再是唯一的新闻发言者，原始的爆料是网络爆料，传统媒体的跟进，这也是给现在新闻生产方式会形成一个很大的挑战。 全媒体、微博、轻微博、国内首个“融媒体”客户端上线苹果手机----- 微博的挑战。首先，随着微博媒体的成长，肯定给另外媒体带来冲击，微博在两三年内增长速度仍然是惊人的，可能在1亿、2亿，数字会非常惊人，微博打通了很多的通道，包括手机，MSN，谁通过手机打开微博，就可以看到各种各样的信息，看到各种各样的当地社会发生的热点问题，可以和正在讨论的热点话题进行对话。 第二个就是话语权正在向受众转移，新媒体的发展是传播者和受众两者关系越来越模糊，传播者和受者统一，很多事件记者不再是唯一的新闻发言者，原始的爆料是网络爆料，传统媒体的跟进，这也是给现在新闻生产方式会形成一个很大的挑战。 第三个现在各大微博网站都实现了一个实名认证制度，这个具有相当大的进步，工信部一直在谈实名制，随着各种各样微博的发展，已经做到了很多实名认证制，增加了微博传播的内容，过去我们说互联网最大的问题就是不能相信，实名制增加了可信度，提升了微博的影响。现在微博过百万的粉丝有6、7个，姚明的粉丝已经超过了800万，这样一个发展趋势实际上带来最大的格局就是中国舆论格局的成熟，微博发展是中西化的重组，就是业界领袖越来越具有影响力，一张报纸一共就是70万份，一个微博有800万的粉丝，很快突破1千万，有相当大的话语权。 随着业界领袖影响力的提升，对舆论格局带来巨大的冲击，所以实名认证制度对中国传统媒体影响力都会造成很大的冲击，我们谈了很多微博对于传播媒体的挑战和冲击，但是我们也应该看到微博给传统媒体带来的机遇： 第一、微博丰富了传统媒体的信息来源，微博有一个最大的特点就是爆料，很多信息的最早的爆料是来自于微博，超过五分之一的原始新闻来源，实际上都是通过微博爆料的。新闻媒体记者都容易获取新闻信息来源，这是一个最大的好处。 第二、微博加强传统媒体与受众的沟通，不像以前比较原始的方式，有一些更直接和更便捷的方式。 第三、传统媒体可以借助微博第一时间传播消息，包括新华社的新华视点和两会微博。 第四、传统媒体开设微博也是提升影响力很重要的方式，像新闻周刊等一系列的媒体获得了很好的收益。 微博是未来的一个发展趋势，从通讯界来讲极具潜力。面对微博的冲击，传统媒体如何应对，我们提出以下几点意见，传统媒体应该积极主动应对微博，我们一个传统媒体要有影响力，不仅仅是发行量有多少，而且要有一个影响社会的方方面面，一个比较不争的现实是，一