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广告主网络广告投放基本类型 广告主网络广告投放基本类型 电子商务：通常是指在网络环境下，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动 垂直类行业平台两个特点： 专，集中全部力量打造专业性信息平台，主要以行业为特色，对某一行业做全面的研究。 深，此平台具有独特的专业性质，在专业的同时深入研究某一行业的特点，深入探究某一行业的服务、盈利以及未来发展动向。 广告内容与网页内容如何搭配才能让广告效果最好？ 广告内容与网页内容如何搭配才能让广告效果最好？ 注：弥补单一媒介在接触范围上的不足和在频率程度上的不足、有利于企业量力而行，节省广告费用，达到组合的目的。 1.分别访问搜狐、网易、新浪首页，比较在这些网站首页所投放的广告的差异，填写下表： 2.网络广告选择实操分析 以下是搜狐女人频道/的栏目介绍。现在法国欧莱雅化妆品公司想在该频道投放广告，请从网络广告以及网络广告定位等角度分析欧莱雅公司的计划是否可行？如果欧莱雅公司请你做网络广告代理，请你帮助欧莱雅公司设计一份广告推广方案。 （1）女人频道内容（轻松、快乐、丰富、精美） 流行时尚：时尚人物、首饰、服装、内衣、香水 靓容护体：彩妆、护肤、美发、护发 健康人生：减肥、丰胸、美臀、塑腰 …… 搜狐母婴：生产前后、婴幼儿护理、漂亮妈妈…… 情感世界：爱情、亲情、心情、另类…… 新 娘：蜜月、名人、珠宝、宝典…… Office lady：强手、策略、传真…… （2）女人频道媒体定位 内容：资讯丰富，栏目细分；更新快速，精制专题。 互动：强化人性与互助，聚增用户人气旺。 使命：关心女人、服务女人、引导女人。 风格：用理性打造出--感性、性感并重的女性媒体。 形象：28岁的都市白领女性，企业资深职员或部门主管，受过高等教育(专科或本科)，月收入2000以上。 （3）受众定位 ①男女比例。女性用户为主，占75%，如图。 分析媒体内容 分析媒体内容 结论： 不论用户有兴趣与否，在选择投放广告时，保证该广告内容与页面内容相关，广告效果最好。 分析网页信息密度与广告干扰度 拥挤的页面用户浏览所需时间长但对广告关注度小，宽松的页面用户浏览所需时间短但有更多精力可以放在广告上。 分析网页信息密度与广告干扰度 广告干扰度是指广告所占媒体的版面或时间的比率会影响到广告效果。 广告所占的比率越大，干扰度就越大，记忆需要的时间越长，传播效果就越低。 分析网页信息密度与广告干扰度 创新网络广告形式：根据文章内容定制的相关图片广告，该广告既能展示文章所描述内容，又在此基础上进行广告宣传 分析网络媒体形象 分析网络媒体成本 在形象好、地位高的网站上发布广告，就可以凭借网站的信誉和地位说服目标消费者，也有助于提高广告商的可信任度。 如果媒体中其他广告都是形象较佳的品牌或品类，受连带影响，本品牌也会被归为同等形象的品牌。 目标受众覆盖率越高、同时每千人成本的越低是广告主理想的媒体选择。 广告主媒体预算的多少决定了在广告发布时能选择什么级别的媒体。 选择网络广告的版位 不同网络广告位置与广告关注度 正文区广告得到的关注最多，导航区其次，侧边栏最小 选择网络广告的版位 正文区内横幅广告的不同位置与网络广告关注度 结论： 正文中间与结尾的横幅广告关注度最高 选择网络广告的版位 正文区内矩形广告的不同位置与网络广告关注度 结论：位于文章中间与结尾均得到了较多关注，且结尾的关注最高。 结论：右侧结尾的广告关注度远好于左侧结尾的广告关注度。 媒体组合策略 弥补单一媒介在接触范围上的不足 弥补单一媒介在频率程度上的不足 有利于企业量力而行，节省广告费用 媒介组合的目的 集群作战 长尾效应 网络媒体选择案例分析 假设有一个B2C的装饰品购物网站，针对的人群是时尚追求潮流和喜欢新鲜事物的女性，可以选择一个综合门户网站，和一个女性网站来做投放，到底那个网站的广告价值对我来说更高？? 对比网站：新浪网 、美丽网? 对比广告位置：新浪网首页通栏，三个广告轮播；美丽网全站通栏，包括所有内容页。 对比广告价格：新浪网首页通栏，三广告轮播价格为15万/天。美丽全站，价格不详。 获得网站的真实流量 一、看世界排名 二、研究这个网站的流量来源 三、用简单的流量查询工具 查询地址为：/ 新浪网P/天（1.5亿） 150000000pv/天。 美丽网：13500IP/天 80000pv/天。 在百度、google、雅虎三个