论文艺作品对区域旅游形象的隐性构建.PDFVIP

第４１卷第 １期 四川师范大学学报（社会科学版） Ｖｏｌ．４１，Ｎｏ．１ ２０１４年１月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｓｉｃｈｕａｎ Ｎｏｒｍａｌ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ （Ｓｏｃｉａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅｓ Ｅｄｉｔｉｏｎ） Ｊａｎｕａｒｙ，２０１４ 论文艺作品 对区域旅游形象的隐性构建 １ａ，ｂ １ａ，ｂ ２ 刘宏芳 ，明庆忠 ，王丹彤 （１．云南师范大学 ａ．旅游与地理科学学院；ｂ．旅游规划研究中心，昆明６５０５００；２．国家林业局昆明勘察设计院，昆明６５０２１６） 　 　 摘要：学界对旅游形象的研究焦点多集中于对区域旅游形象的官方策划和实务分析。 文艺作品作为区域形象 生成的一种基底要素，蕴含的丰富意象为区域旅游形象的隐性构建打下了基础，但鲜见对其相关性的专门研究。 影响区域旅游形象生成的文艺作品可分为静态和动态两大类，其影响下的区域旅游形象的生成包括文艺作品突出 意象、意象构建区域形象、区域形象生成区域旅游形象三个阶段。 通过为区域旅游形象打造下的宣传营销提供素 材或实现直接营销，助推受众对区域旅游形象的自我构建，赋予区域地方感，塑造区域旅游原生形象，文艺作品实 现了对区域旅游形象的隐性构建。 关键词：文艺作品；意象；区域旅游形象；隐性构建 中图分类号：Ｆ５９　 文献标志码：Ａ　 文章编号：１０００⁃５３１５（２０１４）０１⁃００６１⁃０６ 　 　 区域旅游形象是促成旅游者动机生成的重要因 地域性、故事性、趣味性、描绘性、艺术性，所塑造的 素。 在网络信息技术与多媒体技术高速发展的今 形象更深入人心，往往隐性地助推了区域旅游形象 天，区域旅游已不再拘泥于“酒香不怕巷子深”的传 的构建和生成。 文艺作品通过“移情”、“通感”等作 统，而是更多通过主动的旅游营销塑造鲜明的旅游 用，在传播的深度上往往优于刻意制造的旅游宣传 形象以吸引旅游者的注意，进而激发旅游动机。 各 片，读者记住故事，想象场景，无意中主观构建了区 地投入了大量的财力物力来制作花样翻新的媒体旅 域形象并促成了区域旅游形象的生成。 如果说显性 游广告、平面旅游广告等，这种“刻意”的宣传虽然 的旅游宣传片拓宽了旅游形象的受众广度，隐性的 提高了旅游目的地的知名度，但究竟在多大程度上 旅游宣传则强化了旅游形象在受众心中的深度。 能助推旅游动机的生成却不得而知。 值得注意的 一　 相关研究回顾 是，文艺作品虽不是专门的旅游宣传片，但往往富有 一般认为，国外关于旅游形象（Ｔｏｕｒｉｓｔ Ｄｅｓｔｉｎａ⁃ 收稿日期：２０１３⁃０７⁃１８ 基金项目：本文系国家科技支撑计划课题“佤族文化保护与传承技术研究与示范”（编号：２０１３ＢＡＪ０７Ｂ０２），国家自然科学基金 项目“边疆山区交通与旅游空间结构耦合及关联机制研究”（编号，云南师范大学博士研究生基金项目 “基于地方性的旅游景观开发与设计研究”的阶段性成果。 作者简介：刘宏芳（１９８７—），女，四川乐山人，云南师范大学旅游与地理科学学院２０１２级人文地理学博士研究生，研究方向为 区域旅游发展与管理； 明庆忠（１９６３—），男，湖北黄冈人，云南师范大学旅游与地理科学学院教授、博士生导师，研究方向为区域研究与旅 游规划； 王丹彤（１９８７—），女，辽宁锦州人，国家林业局昆明勘察设计院助理工程师，研究方向为生态旅游规划与可持续发 展。 ６１ 四川师范大学学报（社会科学版） ｔｉｏｎ Ｉｍａｇｅ）的研究始于２０世纪７０年代。 美