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A1整车介绍20110918 cn

Audi A1 – 整车介绍 市场营销 Audi A1 22 ATE AA1 P.1, VK-35, 05/2010ATE AA1 P.1, VK-35, 05/2010 市场营销 定位 ► 新目标人群– 年轻, 事业成功, 收入高, 追求生活方式 ► 新级别– 高端A0-级车 ► 100 % Audi – 运动性, 进步性, 高品质 ► 令人信服的产品质地– 设计, 驾驶乐趣, 信息/通讯, 个性化 ► „离我们最近的奥迪车“ Audi A3 20% 再次购买 现在使用旧车的人占较大 比例(约50%) 从A00/A0-级车升级过来 新争取的 的人占很大比例(约50%) 33 ATE AA1 P.1, VK-35, 05/2010ATE AA1 P.1, VK-35, 05/2010 市场营销 目标人群 ► 在欧洲的目标人群: ► „受训人“: 年轻人群 年轻,喜爱运动,对技术感兴趣的单身人士 不超过29岁 阳刚气十足 第一辆新车 从A/B级旧车升级过来的人士 ► „Anna“:妇女 年轻且事业在上升的妇女 30-40 岁 教育水平较高 事业成功 50% 丁克 44 ATE AA1 P.1, VK-35, 05/2010ATE AA1 P.1, VK-35, 05/2010 市场营销 目标人群 ► „母– 子“: 70% 多车家庭 收入高 第一辆车是妻子用 家庭中年轻人是主要用车者 55 ATE AA1 P.1, VK-35, 05/2010ATE AA1 P.1, VK-35, 05/2010 市场营销 竞争对手情况, 整体对比情况 A1 Mini Cooper Alfa Romeo MiTo 长 mm 3954 3699 4063 宽 mm 1740 1683 1720 高 mm 1416 1407 1446 轴距 mm 2469 2467 2511 转弯直径 m 10,6 10,7 11,0 空车重量 kg 1200 1180 1210 *

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