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4.正文 正文是市场调查报告的核心部分，一般包括三个方面： （1）情况部分 介绍调查对象的现状、历史、统计数据等。 （2）分析部分 针对现状分析其原因，揭示问题。 （3）建议部分 依据对现状分析的结果，提出解决问题的建议、措施或对策。 5.尾部 尾部一般写署名和成文日期署名和成文日期一般在正文的右下方，若写在标题的正下方，则称之为题注。 6.附件 附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。 它是对正文报告的补充或更详尽的说明，包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如，为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。 （三）市场调查报告的写作要求 1.材料真实可靠，数据准确无误。只有建立在真实典型的信息资料基础上的调查报告，才能分析出有关规律，所提出的建议和措施才具有科学针对性和实际指导价值。 2.注意提炼观点，切勿堆砌材料。市场带哦差不是资料的简单罗列，而是对有关资料进行深入科学的整理归纳和分析研究。 3.结构完整严谨，突出重点。要有针对性地抓住重点，不要面面俱到。 4.语言严谨简明，力求准确精炼。 四、典型例文评析 （一）例文 关于北京市2012年“十一”旅游市场调查报告（略） （二）评析 1. 调查报告标题正确。标题采用公文省略式标题，由“调查事由+文种”构成。主旨明确，文字简洁。  事务文书 任务3-2 市场调查报告写作 知识目标 1.了解市场调查报告的概念、特点和类型 2.理解市场调查报告的的适用范围和写作要求。 3.掌握市场调查报告的结构形式和写作犯法。 技能目标 1.能熟练掌握市场调查报告的写作技能。 2.能撰写格式规范，结构完整，内容完备，表述正确，要素齐全的市场调查报告。 一、项目任务导入  中国XX服装有限公司是一家以纺织服装为主导产 业，集品牌营销、产业咨询、服装、面料、印染、羊绒 等为一体的上市公司，总部设于北京。目前所生产服装 主要销往北京、上海及周边市场，正计划进军广州市场。 根据统计及品牌资料分析，国内服装市场的著名 企业和驰名品牌，均在广州服装市场都占有较大的份额。 广州历来是服装企业、经销商进行服装产品市场推广的重要 城市之一，广州商场众多，而且定位各有特点，消费群体也有 各自消费的喜好。因此如何科学的分析广州商场的详细经销能 力、同类产品的销售情况、本地消费者对相关产品品牌的认知 程度以及各种品牌的市场占有率对想在广州进一步开拓市场的 服装企业及准备进入市场的服装企业十分重要。因此中国宏达 服装有限公司正着手对广州服装市场进行调查。 请对广州服装市场进行一次调查，并拟写市场 调查报告。 二、必备知识点拨 （一）市场调查报告的概念 市场调查报告，就是根据市场调查、收集、记录、整理和分析市场对商品的需求状况以及与此有关的资料的文书。换句话说就是用市场经济规律去分析，进行深入细致的调查研究，透过市场现状，揭示市场运行的规律、本质。 （二）市场调查报告的种类 1.按调查范围划分，可分为综合性市场调查报告和专题性市场调查报告。 2.依据调查的内容和作用，市场调查可分为以下三种。 （1）产品生产情况的调查报告（生产市场） 主要通过对消费者的调查，反映他们对产品（商品）的质量、价格、使用情况与技术服务等方面的评价、建议和要求，了解企业产品（商品）占领市场的情况，如产品的市场占有率及其走向，用户对产品（商品）的商标、包装及广告宣传等是否满意，等等。 2.产品购买力的调查报告（消费市场） 主要通过对用户的广泛调查，反映用户的数量、分布地区及其经济情况，了解因职业、年龄、性别、文化素质的差异而形成的消费心理、消费习惯、消费层次的差异，了解消费与购买的规律，如购买的喜好、季节安排、数量等。只有对企业产品的市场购买力进行全面了解，才能准确把握生产方向和生产规模，尽快获取经济效益。 3.产品供应情况的调查报告（营销市场） 主要通过供应情况的调查，了解产品（商品）在市场上的供求比例、销售能力和影响销售的因素，了解销售渠道是否畅通，如何进一步提高供求效率，改善供应情况