创意集品牌研究以八个个案品牌为例-台北立大学数位学习系统.pdf

國立東華大學 科技藝術研究所 Graduate School of Arts and Technology National Dong Hwa University 碩士論文 創意市集品牌研究─ 以八個個案品牌為例 A Study on Fashion Market─Case Study of Original Brands 指 導 教 授 ：林永利 研 究 生 ：賴怡欣 中華民國九十九年 一 月 摘 要 近年來，台灣興起了一股「創意市集」風潮，市集成為各種藝術創作的發表 平台，他們分享彼此對於創作的熱誠，同時也代表一種生活態度以及風格的展現 與傳達。「創意市集」的主要目的，在強調設計、形象、內容、創意的認知意識， 推動個人創意，將美學、創意與技術綜合運用在品牌商品上，同時傳達不同的消 費文化與社會文化意識，成為時下年輕族群展現自我創意的舞台。 本研究針對台灣創意市集中以圖像插畫為主的獨立品牌商品進行探討，採用 深度訪談法，透過市集之品牌與訪談創作者，分析獨立品牌參與創意市集至創業 階段的過程，並透過個案研究，進行設計者訪談與商品分類，歸納出八個個案品 牌發展模式與歸納商品類別，了解創意市集的現況及未來發展的趨勢。 研究發現 ：一、原創性是品牌商品塑造的核心關鍵，與設計者的個人特質及 學習背景有關；二、完善的品牌形象規劃，是塑造品牌理念與風格重要關鍵；三、 異業結合較容易拓展品牌商品行銷通路；四、能建立品牌商品，便能確切掌握創 意市集消費族群的需求；五、窺知台灣創意市集產業的未來發展趨勢。 關鍵詞：流行商品、創意市集、自創品牌 I Abstract In recent years in Taiwan,a wave of Fashion Market is one the rise. Fashion Market is a last form for the release of a of a variety of artistic creations, they share their enthusiasm for the creation, but also represent an attitude towards life as well as the style of presentation and communication. The main purpose of Fashion Market is to emphasize the design, image, content, creativity cognitive awareness, personal creativity promotion, the aesthetic, creativity and integrated technology,to brand goods at the same time,also to convey the different consumer cultures and socio-cultural awareness,Nowadays it has became a stage to show self-creativity the young generation. This study mainly aims at the original brand of graphical illustration in Taiwan Fashion Market.Using depth interviews through the original brand creators