自考场营销学前测试题.docVIP

一、单项选择题 在每个小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1、在无需求的情况下，市场营销管理的任务是________。 A.改变市场营销 B.开发市场营销 C.刺激市场营销 D.重振市场营销 2、________观念强调满足每一个客户的特殊需求。 A.客户 B.市场营销 C.推销 D.产品 3、企业在采取_______的目标市场策略时，如果一旦顾客需求发生变化，企业会面临收益下降的风险。 A．选择专业化 B.产品专业化 C.市场专业化 D.市场全面化 4、市场营销管理的实质是__________。 A. 市场管理 B.顾客管理 C.利润管理 D.需求管理 5、美国假日酒店曾把它的业务范围规定为“旅馆业务”，后来扩大为“旅行业务”，但是效果并不理想，它的主要问题在于____________。 A.业务范围太宽而不可行 B.没有以市场为导向 C.不富鼓动性 D.没有突出的特色 6、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入，根据波士顿咨询集团法分析，微波炉是格兰仕的___________。 A.问号类 B.明星类 C.金牛类 D.瘦狗类 7、生产容声冰箱的广东科龙公司于1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于________。 A.产品开发 B.同心多元化 C.市场开发 D.水平多元化 8、经常在市场环境迅速变化和企业规模急剧扩大的情况下采用的是______。 A.产品定点超越 B.过程定点超越 C.组织定点超越 D.战略定点超越 9、某公司在试验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况，然后举办展销会并测量其可能的销售额，最后将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策。这种实验设计是________。 A.简单时间序列分析 B. 重复时间序列分析 C.前后控制组分析 D. 阶乘设计 10、_________是一种用来确认一组相关变量中真正造成相关的基本因素的统计技术。 A.规范关联分析 B.回归分析 C.判别分析 D.因素分析 11、在定量研究的各种尺度中，可以进行加减乘除运算的尺度是________。 A.间距尺度 B. 名义尺度 C.顺序尺度 D.比例尺度 12、在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时，最好采用________。 A.专家意见法 B. 市场实验法 C.时间序列分析法 D. 直线趋势法 13、为了转卖、取得利润二购买的批发商和零售商所构成的市场称为_______。 A.消费者市场 B. 生产者市场 C. 中间商市场 D. 政府市场 14、根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，占家庭收入比重大体不变的支出项目是________。 A.燃料支出 B. 交通支出 C. 冷藏支出 D. 住宅支出 15、消费者不可能在真空里做出自己的购买决定，其购买决定会受到社会角色和地位的影响，这属于________的影响。 A.文化因素 B.社会因素 C. 个人因素 D. 心理因素 16、在产业购买者各种购买行为类型中，需要了解信息最多的类型是________。 A.直接重购 B. 间接重购 C. 全新采购 D. 邮购 17、在中间商的购买决策中，最基本、最重要的购买决策是________。 A.价格决策 B. 配货决策 C. 供应商组合决策 D. 供货条件决策 18、在评标过程中，技术上无特殊需求的采购项目，可以采取的方式是______。 A.竞争性谈判 B. 现场竞投 C. 邀请报价 D.协商报价 19、大荣公司是日本最大的超市连锁公司，它运用在城镇外开设新店，销售更多的进口商品等策略狠狠地报复了那些企图与之竞争的折扣商店。大荣公司的这种策略是________。 A.侧翼防御 B. 以攻为守 C. 反击防御 D. 运动防御 20、以下不属于市场跟随者可采取的战略是________。 A.紧密跟随 B. 反之跟随 C. 距离跟随 D. 选择跟随 21、时装制造商每年每季都不断推出新的流行款式，消费者就不断购买新装，流行款式的变化越快，消费者购买新装的频率也越高。这是一种以________扩大市场需求总量的方法。 A．发