锦江国际项目整合推广提案(第二次).ppt

线下活动配合 阶段推广划分 推广手法提炼 线下活动配合 地点：锦江国际 形式：现场剪彩、签约仪式、音乐表演、项目介绍等 参与对象：华夏银行高层、园区内金融机构高层、成都银行家协会成员、金融办高层、开发商领导、相关媒体、意向客户等 流程：暖场表演——领导致辞——项目入驻仪式 目的：吸引更多客户的关注度，有效宣传项目。 活动一：华夏银行签约仪式 阶段推广划分 推广手法提炼 线下活动配合 活动二：锦江国际产品品鉴会 活动形式：产品品鉴会，邀请知名经济、金融专家学者至现场助势，以此吸引目标客群来到现场，并引起大众媒体的关注，提升项目影响力。 活动内容：演艺节目、专家座谈、产品品鉴、礼品赠送（礼品袋内附产品宣传资料） 阶段推广划分 推广手法提炼 线下活动配合 1.筹备邀请西南财大、川大等本土高校知名的金融经济专家，为全民做金融普及选取本土高校、金沙讲坛、科技博物馆等知名的公共文化场所作为大讲坛活动，并安排日程档期。 2.发布通过电视台、网络、报纸等新闻类媒体将活动广泛告知，配以关于“财富成都的金融全球化时代”以及“锦江国际在时代机遇中的角色”两大主题的软文，将活动炒热，形成人人讨论锦江国际的金融热。 3.微博在微博上发布活动信息，转发微博有机会免费获得讲坛门票，利用微博的快速传播特性，迅速制造活动声势。 活动三：成都金融大讲坛 阶段推广划分 推广手法提炼 线下活动配合 活动四：锦江国际系列巡展 活动形式：针对性选择企业园区进行系列巡展，推介项目，达到有效传播的目的。 活动内容：现场展示、宣传物料发放、产品推介、关于办公场所现状及改善意向的问卷调查。 阶段推广划分 推广手法提炼 线下活动配合 活动主题： 锦江国际答谢酒会活动目的： 对购买项目的客户进行答谢 活动内容： 1.筹备晚宴的筹备工作（现场准备、礼品准备） 邀请成都的世界金融企业高层、园区内金融机构高层、成都银行家协会成员、金融办高层出席活动。2.晚会开始邀请政府领导以嘉宾身份出席活动，就项目销售致辞。 活动五：高端商务答谢酒会 阶段推广划分 推广手法提炼 线下活动配合 视觉示意——方案二 项目基本情况 SWOT分析 项目定位 视觉系统 六，广告推广 推广手法提炼 线下活动配合 推广阶段表现 推广时间轴 2015.12 2014.3 2014.5 2014.9 2015.6 价值诉求期 推广收尾期 开盘热销期 形象塑造期 阶段推广划分 推广手法提炼 线下活动配合 推广手法提炼 线下推广为主，线上软文为辅 在大众媒体上进行铺垫， 整体塑造提升项目形象， 同时更多地利用各种活动及事件吸引目标客群至现场， 通过现场包装及宣传物料的展示提高客户购买欲望。 阶段推广划分 推广手法提炼 线下活动配合 社会影响力（软性）通过新闻软文，以媒体公信解读的角度，制造项目对于成都金融的社会影响力 阶段推广划分 推广手法提炼 线下活动配合 新闻——华西、商报、金融时报通过主流新闻媒体高频、高密的新闻攻势，将项目包装成为一次声势浩大的城市事件，让成都2014年人人谈金融。通过本地媒体打造影响力。 网络——新浪、大成、网易、搜狐、百度、微博 通过主流网络媒体高频、高密的新闻攻势，制造项目声势浩大的影响力。通过微博，让项目的城市营销活动能够更加有效的传播。 电视——搭车政府推广、成都台、四川台通过主流新闻媒体高频、高密的新闻攻势，将项目包装成为一次声势浩大的城市事件。通过本地媒体打造影响力。 阶段推广划分 推广手法提炼 线下活动配合 杂志——新闻性周刊《三联》《南都》……财经类周刊《创富志》《财经》…… 通过新闻性周刊制造项目的全国影响力，通过财经类周刊制造项目的行业影响力。 阶段推广划分 推广手法提炼 线下活动配合 社会影响力（硬性）通过广泛的项目广告传播，以浩大声势彰显项目的实力与对影响世界金融的决心。 阶段推广划分 推广手法提炼 线下活动配合 户外——成都高速路口、闹市区通过对高速路口户外的占领，让进出成都的人都能知晓项目，彰显项目实力，全面扩展项目影响力 通过对闹市区户外的占领，彰显项目实力，树立项目的城市高度。 站台——成都闹市区站台（春熙路、人南线、蜀都大道、东大街……）通过对闹市区站台的占领，彰显项目实力，树立项目的城市高度。 阶段推广划分 推广手法提炼 线下活动配合 圈层销售力 通过对圈层客群的挖掘，解决项目自身的销售力。 阶段推广划分 推广手法提炼 线下活动配合 轿厢——高端写字楼电梯厅冷光屏（重点城南与城中）通过对轿厢的占领，将项目信息直接传递项目客群。 户外——机场出口项目客群多为空中飞人，占领机场出口，将项目信息直接传递项目客群。杂志——航空类杂志《西南航空》、高端会所类杂志《头等舱》、星级酒店内刊杂志 针对项目客群的行为习惯，进行针对性的推广。