我国非处方药品广告表现形式探究.docVIP

本科毕业论文 题目： 院 （系）： 专 业： 班 级： 学 生： 学 号： 指导教师： 2012年 06月 本科毕业论文 题目： 院 （系）： 专 业： 班 级： 学 生： 学 号： 指导教师： 2012年 06月 我国非处方药品广告表现形式探究 摘要 我国药品分类管理制度的实施，使我国药品消费结构发生了变化，药品市场被细分为处方药市场和非处方药市场。随着社会的发展和人们生活水平的提高，公众自我保健意识日益重增强，人们对自身的健康状况关注有加，希望能够随时治愈小的疾患。同时随着我国医疗体制的改革，基本医疗保险办法地贯彻执行，人们将更多地购买非处方药品。 我国非处方药品消费才刚刚起步，非处方药品在我国目前还没有形成一个真正的规模市场，药品广告投放还不成熟。本文综述了非处方药品市场的特点、现状及发展前景，深入分析了其现有药品广告表现形式，以及广告表现形式中存在的问题，并提出一些建议。通过对非处方药品的广告表现形式的分析，突出药品广告表现形式在广告效果中的重要性，为广大药品广告主、广告制作者提供一些有价值的参考消息，促使他们进行理性思考，科学合理地制作和发布药品广告，减少广告浪费，进一步挖掘药品广告市场的潜力，推动药品广告市场朝着健康的方向发展。 文章在对研究结果分析的基础上也提出了相关建议与本次研究的不足，以供非处方药品广告从业人员参考，同时为今后药品广告的研究提供一点启示。 关键词：非处方药品 药品广告 广告表现 An Exploration of Over-the-counter Drug Advertising Expression Forms in Our Country Abstract Since the implementation of categorization management of medicine in China,the medicine consume structure in our country has changed. With the development of our society，the imrovement of our living level and the increasing self-health-care ideas，eople are greatly concerned with their health condition and hope to cure disease before it deteriorate. In the meanwhile，with the further reform of the mediine system in our country and the execution of the policy of basic medicare people will buy much more over-the-counter drugs . Our country over-the-counter drug consumption has just started, over-the-counter drug at present in China has not formed a real scale market, drug advertising is not mature. This paper reviewed the over-the-counter drug market characteristics, current situation and development prospect, and analyzed their existing drug advertising forms, and advertising expression in form the existing problems and puts forward some suggestions. Through to the over-the-counter drug advertising forms of analysis, prominent drug advertising forms in the advertisement effect in the importance of advertisers, advertising for the drug makers to provide some valuable re