上海申达命名方案V1.0.pptVIP

INDEX 什么是品牌？ _原意 品牌构成架构 服装品牌的分类 高级女装：特征_高度创意、量身定制 例：如法国工业部下属的服装协会审定资格，有严格的条件，如必须为设计师品牌；每款服装件数极少且基本是手工完成；参加高级女装协会每年两次的时装展示活动。示范品牌：克里斯汀·迪奥（Christian Dior)、夏奈尔（Chanel)等 高级成衣：特征_具备艺术创造性和成衣的批量生产性 例：高田贤三（Kenzo)、唐娜·卡兰（Donna Karen)等 成衣：特征_工业化大批量生产的品牌 例：贝纳通（Benetton)、里兹·克莱本（Liz Claiborme)、鳄鱼等 女装品牌构成要素 INDEX 国际顶级女装品牌命名分析 唐纳 ·卡兰（donnakaran）——创始人命名，多品牌战略 路易·威登（Louis Vuitton）——创始人命名，单一品牌+品牌延伸战略，简称LV 夏奈尔（Gabriellechanel）——创始人命名，单一品牌+品牌延伸战略 伊夫·圣·洛朗（yvessaintlaurent）——创始人既设计师命名，单一品牌+品牌延伸 范思哲（versace）——设计师命名，单一品牌+品牌延伸战略 克里斯汀·迪奥（Christiandior）——创始人命名，单一品牌+品牌延伸战略 古孜（gucci）——创始人命名，单一品牌+品牌延伸战略 瓦伦蒂诺（valentino）——创始人命名，单一品牌+品牌延伸战略 Prada——创始人命名，单一品牌+品牌延伸战略 GUESS——英文臆造词命名，单一品牌 giorgio armani （乔治·阿玛尼）——创始人既设计师命名，单一品牌+品牌延伸战略 竞争洞察一 受众洞察 唤醒女人的内在情感及心理需求 有效的区隔竞争对手引领趋势 在视觉层面形成了形象的主体，品牌联想度高 在服装风格及材质方面突出有效特质和个性 跨越了所有年龄区间，引起广泛共鸣 易于传播，品牌可塑性强 INDEX 主推中英文命名方案 备选中英文命名方案一 INDEX 中文名：笛裳 发音：Di Shang 英文名：DULCE 来源：西班牙文Dulce 原意：甜美、迷人 喻意：迷人的身姿展现。 笛 裳 DULCE 备选中英文命名方案 二 中文名：悠度 读音：You Du 英文名：YOODO 来源：合成臆造词，悠：休闲，自由自在；度：品味 喻意：休闲自由的的生活状态 悠 度 YOODO 备选中英文命名方案 三 中文名：霏利兹 发音：Fei Li Zi 英文名：FELIZ 来源：来自西班牙文Feliz 原意：幸福、愉快、顺利 喻意：服装给人幸福愉快的感觉。 中文名：美索卡 读音：Mei Suo Ka 英文名：MASOCO 来源：来自灵感 喻意：有灵性的服饰 备选中英文命名方案 四 中文：法蕾儿 发音：Fa Lei Er 英文：FARLEY 本意：合成臆造词，法：浪漫；蕾：蓓蕾，芭蕾舞 喻意：浪漫一身的感觉 备选中英文命名方案 五 法蕾儿 FARLEY INDEX Part1.女装品牌基础概念 Part2.洞察 行业洞察及标杆品牌分析 竞争洞察及突破优势 受众洞察及受众消费行为变迁 关键洞察及命名定位 Part3.中英文命名方案 Part4.国际顶级女装品牌资料 基础 概念 洞察 中英文 命名方案 国际顶级女装品牌 唐纳 ·卡兰（donnakaran）的创始人是一个外表平和貌不惊人的女子，为了使其服饰王国走向多元化，在1984年和丈夫联手创立了自己的公司，推出了一系列各具特色的产品：dkny、dknyclassic、dknaactive、dknyjesns，对纽约所汇聚的不同文化及其独特的生活气息作了一个全新的诠释。dkny以更前卫、更时尚、更休闲的手法描绘了纽约不同文化、不同生活方式的时代气息，以截然不同的语言体现dkny独特的魅力。 路易·威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton集团。创始人是路易·威登本人。 　　从设计最初到现在，印有“LV”标志这一独特图案的交织字母帆布包，伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。100年来，世界经历了很多变化，人们的追求和审美观念也随之而改变，但路易·威登不但声誉卓然，而今保持着无与伦比的魅力。 品牌档案：（1）创始人：Gabriellechanel夏奈尔 （2）注册地：法国巴黎（1913年） （3）设计师：1913年-1971年，Gabriellechanel（加布里埃·夏奈尔）1983年起，Karllargerfeld（卡尔·拉格菲尔德） （4）品牌线：chanel夏奈尔 （5）品类：1913年开设女帽及时装店制作服装；1921年起开发各式香水：如1921年的no.5香水和