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2017-09-15 发布于天津
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聚焦策略及话语情境分析

“剩女”与盛宴——性别视角下的“剩女”传播现象与媒介传播策略研究 2012.9 安徽合肥四个研究向度四个媒介传播策略：聚焦、转换、制造、营销四种相关分析理论：话语情境分析；文化编码分析；意识形态分析；市场与权力分析一、聚焦策略及话语情境分析 “剩女”：从“单身现象”到“剩女问题” 聚焦“剩女”的原因：阶层/消费能力聚焦“剩女”的后果：媒介关注及媒介资源使用的不均衡。二、转换策略及文化编码分析 “三高”：职位高、学历高、收入高三个标签：挑剔；焦虑；不孝。 “三低”：“降低教育追求”； “降低职业追求”； “降低薪资追求”。　三、制造策略及意识形态分析迎合传统性别观念将复杂、动态的社会现象问题化、女性化四、营销策略及市场与权力分析从显性的媒介产品的样态来看，“剩女”既是媒介制作所指涉的对象，也是媒介效果所影响的群体。从隐性的媒介产业链条的发展来看，“剩女”不仅是传统媒体表现的题材，也催化了一系列媒介衍生品的发展，比如交友网站、培训教育、服装化妆等。简要结论剩女议题呈现是媒体议题选择的结果。媒体通过聚焦、转换、制造、营销等手段进行媒介生产和价值引领，将剩女优势内涵负向化，将剩女议题固定化、常态化，打造出了一道道以“剩女”为主餐的盛宴，从而实现了媒体的市场与权力的双赢。中国传媒大学刘利群 mgi@Tel.：+8610-6578-3375 Fax：+8610-6578-3689 谢谢！