商品学基础 第六章 课件.pptVIP

第6章 商品包装 【学习目标】 1．掌握商品包装的概念、作用以及设计原则； 2．熟悉商品包装材料的种类和基本功能； 3．了解包装材料和包装技术； 4．能够识别商品包装标志并了解商标的使用与设计要求。 【章首案例】 “一个价值600万美元的玻璃瓶” 　 分析：商品包装是商品价值和商品使用价值的有效组成部分。商品包装具有技术性和艺术性双重特性。包装材料是包装的物质基础，是包装功能的物质承担者；包装技术是实现包装保护功能、保证内装商品质量的关键；包装结构、造型是包装材料和包装技术的具体形式；包装装潢是通过画面和文字美化、宣传和介绍商品的主要手段。 教学内容 6.1 商品包装概述 6.2 商品包装材料与商品包装技术 6.3 商品包装标志6.4 商标 6.1 商品包装概述 6.1.1商品包装的概念 商品包装是商品流通过程中为保护商品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物的总体名称，也包括为达到上述目的而采用容器、材料和辅助物过程中施加一定技术方法等的操作活动。  6.1.2商品包装的功能与分类 1.商品包装的基本功能 1）保护功能 2）方便功能 3）促销功能 2.商品包装的分类 商品包装设计在不同情况下，有不同的分类法，一般包装分为销售包装和运输包装。销售包装，即商业包装，包括内包装和中包装。运输包装，即工业包装。从包装的内容上看：分为食品包装、药品包装、化装品包装、五金包装等。从材料上看有纸质包装、金属包装、塑料包装等。从设计上来看分为单件设计、成套设计、系列设计、组合设计等。 6.2 包装材料与包装技术 6.2.1商品包装材料 1.商品包装材料概述 商品包装材料一般分为主要包装材料和辅助包装材料。 2.商品包装材料的分类 1）纸和纸板 2）塑料 3）金属材料 4）玻璃 5）木材 6.2.2商品包装技法 1.商品包装技法概述 商品包装技法是指包装操作时采用的技术和方法。只有通过包装技法，才能使包装与商品形成一个整体。包装技法与包装的各种功能密切相关，特别是与保护功能关系密切。 2.商品包装技法种类 1）泡罩包装与贴体包装 2）真空包装与充气包装 3）收缩包装 4）拉伸包装 5）无菌包装 6）硅窗气调包装 7）防潮包装 8）缓冲包装 9）集合包装 6.2.3商品包装技术的发展与现状 1. 商品包装技术的发展 目前包装机械的特征趋于“三高”：高速、高效、高质量。重点趋于节能降耗、质量和性能可靠、自动控制水平先进、稳定性好、自重轻、结构紧凑、占地空间小、噪音低、效率高、外观造型适应环境和操作人员心理要求，有利于环保等。 2. 我国商品包装技术现状与趋势 1）适合于环境保护的绿色包装设计 　　 2）适合于突出商品个性化的包装设计 　　 3）适合于电子商务销售的现代商品的包装设计 　　 6.3商品包装标志 商品包装标志在商品销售包装上往往表现为商品使用说明或商品标签，在商品的运输包装上则通常表现为商品的包装标志。运输包装标志分为收发货标志、包装储运图示标志和危险品货物包装标志三种。 6.3.1运输包装标志 运输包装标志分为运输包装收发货标志、包装储运图示标志、危险货物包装标志三大类。 1.运输包装收发货标志 运输包装收发货标志又称识别标志，旧称唛头或嘿头。它是在外包装上的商品分类图示标志及其他标志和文字说明的总称。  商品分类图形标志 6.4商标 商标是商品销售包装上的重要标志，它使商品生产者或经营者自己生产或销售的商品与其他商品相区别开来，这种标志通常用文字、图形或文字、图形的组合图案构成。商标的设计与使用应遵循国家相关的法规。 6.4.1商标的概念和作用 “商标是商品的标志，是商品的生产者、经营者或服务的提供者为了标明自己、区别他人在自己的商品或服务上使用的标志”。这表明商标的基本功能就是标明自己、区别他人，即识别功能。在相当长的时期内，商标发挥着这一最最基本的“表明商品来源”的功能。 二、 1.商标的概念 商标俗称牌子，是指商品生产者或商品经营者为了使自己生产或销售的商品，在市场上与其他商品相区别而使用的一种标志，这种标志通常用文字、图形或文字、图形的组合图案构成。 2.商标的作用 商标是商品的记号，它代表向消费者提供的组特定的属性、利益、服务、价值、个性以及文化。它具有以下作用。 1)识别商品的不同生产者或经营者。 2)有利于保护企业利益。 3)有利于保持老客户。 4)有利于树立企业形象。 5)有利于经济发展。 3.商标的特征 商标具有从属商品经济的属性。商标是商品经济发展的产物，是随着商品生产交换的发展而出现的商业性标志。商标的使用者是商品生产者或经营者，而不是消费者。标志物是商品，而不是物品。标志的目的是为了出售商品。 商标具有显著性。