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北大方正软件技术学院2004-2005学年度第二学期
期末 市场营销学 课程考试 试卷 A
( 2005年 7 月 7 日 考试时间 90 分钟 , 满分 100 分)
班级 姓名 学号_________
题 号 一 二 三 四 五 六 总 分
Ⅰ.单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确的答案,并将其代码填入题后的括号内。每题 1.5 分,共30分)
得 分 评卷人 1.在社会市场营销观念中,所强调的利益应是 ( )A. 企业利益 B. 消费者利益 C. 社会的整体利益 D. 企业、消费者与社会的整体利益 2.某啤酒公司的一种口味微苦的品牌啤酒,在北京地区的销售量一直很少,通过市场调查发现,地区的人们不喜欢这种口味的啤酒,则北京对这种啤酒的需求状况属 ( )A 不规则需求 B 充分需求 C下降需求 D 无需求 ( )3.产品生命周期的各个阶段通常以的变化来衡量 A 市场渗透 B 产品开发 C 一体化发展 D 多元化经营 6. 在波士顿矩阵法中,评价企业战略业务单位的标准是 ( )
A. 市场占有率和相对市场占有率 B. 行业吸引力和业务力量 C. 市场占有率和行业吸引力 D. 销售增长率和相对市场占率 7. 对于经营资源、技术资源有限的中小企业而言,要打人新市场适宜用
( ) A. 集中市场营销 B. 差异性市场营销 C. 密集式市场营销 D. 无差异市场营销 8.企业产品组合的深度指 ( ) A. 产品线的平均数目 B. 企业所有产品的项目数C. 产品组合的平均关联度 D. 每条产品线上平均的项目数9.一家奶粉企业,在分析了市场竞争状况、产品特点及顾客消费特点后,最终决定生产青年人饮用的速溶奶粉,从而确定了 ( ) A市场策略 B 产品概念 C 市场定位 D 目标市场 10.按约定付款方式中“2/10”表示 ( ) A 按照约定时间付款优惠10分之二 B 十天内必须付款20% C 十天内付款可以优惠20% D 10天内付款优惠2% 11.下列因素中不能影响消费者购买行为的一项 (
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