透视汽车营销当今中国车市的十大-精品.docVIP

透视汽车营销:当今中国车市的十大 面相一：国际汽车巨头增资中国 　　面相二：豪华车市场雷声大，雨点也大 　　面相三：门外汉杀入汽车制造业 　　面相四：降价是车市不变的主题 　　面相五：中国车市滋生加价怪胎 　　面相六：SUV走红车市 　　面相七：国产汽车品牌麻烦缠身 　　面相八：汽车销售特色营销 助推车市 　　面相九：汽车衍生产业风生水起 　　面相十：车展全国遍地开花 　　透视2003年 　　戴－克增资北汽控股，同时也预示着，中国老百姓将在2005年买到国产的奔驰车 　　国际汽车巨头增资中国 　　曾有人用全世界最后一个潜在汽车市场来形容中国的车市，在近年世界汽车工业普遍萧条的大环境下，中国国内市场表现出来的潜力和实力便显得尤为珍贵，招致众多的国际汽车巨头争先恐后抢滩中国市场。 　　镜头回放1：大众增资60亿欧元 　　7月15日，大众汽车集团总裁毕睿德博士在长春宣布，在未来5年里，大众汽车集团将继续增加在华投资逾60亿欧元，用于扩大产能、增加产品系列，以求更好地持续稳定地发展。 　　镜头回放2：通用增资20亿元人民币 　　8月，通用汽车（中国）有限公司透露，通用（中国）和上汽集团将向上海通用增资至少20亿元人民币以扩大产能。据上海通用透露，这个增资计划将于今年8月正式启动，新工厂将于2005年交付使用。 　　镜头回放3：戴-克增资10亿欧元 　　9月初，戴姆勒-克莱斯勒股份公司与北京汽车控股有限公司签署战略合作框架协议。在新签署的战略合作框架协议中，双方共同确定对现有合资企业北京吉普有限公司进行重组，扩大投资。 　　预计总投资额为10亿欧元（约90亿人民币）。 　　镜头回放4：福特增资10亿美金 　　10月17日，福特汽车公司董事长兼首席执行官比尔。福特宣布，将在未来几年中投资超过10亿美金，把长安福特的产能从目前的年产2万辆提高到15万辆。 　　点评： 　　可以预测的是，将会有更多的世界同步汽车产品加快速度登陆中国市场。在法兰克福国际车展上，沃尔沃公司表示，有可能在2005年开始在华生产新型中型轿车S40.用60亿欧元豪赌中国市场的大众也表示，60%的投资将用于开发新车型，并承诺要在中国提供与全球一样的必威体育精装版车型。世界顶级汽车商的这些表白足以证明，中国汽车产品与世界同步将不再是梦想。 　　据华晨宝马透露，2004年国产宝马的产能将突破1万辆 　　豪华车市场雷声大，雨点也大 　　2003年，国内豪华轿车市场风生水起，异常热闹，可以说是雷声大，雨点也大.国内企业之间、中外企业之间、外国公司之间对这块市场的竞争在所难免。 　　镜头回放1：国产宝马上市 　　10月16日，宝马公司在上海举办试车活动，除了国产宝马之外，还包括宝马家族几乎所有车型。两天后，国产宝马在全国上市。 　　镜头回放2： 04款奥迪A6增加高档配置 　　10月21日，一汽。大众推出2004款奥迪A6行政版和运动版。新款A6增加了许多高档配置，并且在性能上也更胜一筹。 　　镜头回放3：顶级豪车迈巴赫04年初登陆内地 　　11月4日，梅赛德斯-奔驰（中国）有限公司举办2003年媒体交流及试车会，这是迄今为止梅赛德斯-奔驰在中国开展的最大型媒体交流及试车活动，有超过300名来自全国各地的记者，亲身体验到梅赛德斯-奔驰的C级、E级车的独特魅力和完美驾乘感受。同时记者获悉：奔驰公司的顶级豪华轿车迈巴赫 （长6200mm）2003年底在中国香港上市，2004年初在中国内地上市，售价在700～800万元人民币。 　　镜头回放四：凯迪拉克将本土生产 　　同一天，全球最大的汽车制造商，美国通用汽车公司董事长兼首席执行官瓦格纳在北京宣布：2004年将豪华品牌凯迪拉克全方位引进中国。除去进口之外，部分车还将在上海通用进行本地化生产。据悉，这是凯迪拉克第一次在美国之外的其他国家生产。 　　点评： 　　随着国外豪华品牌在中国生产，一方面，使中国的消费者有更大选择余地；另一方面，由于豪华产品代表着高技术含量，对国内汽车业的迅速发展，乃至中国汽车工业整体水平的提高，都是十分有益的。 　　门外汉杀入汽车制造业 　　在很多投资人眼中，汽车制造业就像一个聚宝盆.2003年以来，汽车市场的持续繁荣和巨额利润引发了很多根本不懂汽车的门外汉也纷纷跨入汽车制造业的门槛。 　　镜头回放1：充电电池企业比亚迪收购秦川汽车 　　1月22日，比亚迪以2.69亿元人民币收购了西安秦川汽车有限公司77%的股份，从而使世界第二大充电电池生产企业——比亚迪公司成为了继吉利集团之后，进军轿车业的第二家民营企业。 　　镜头回放2：小鸭集团联姻中国重汽 　　3月末