【2017年整理】《关于对投资香港大型主题公园的可行性研究报告》.pdfVIP

市场管理与实务 B841C 指导老师： 黄维粱 提 交 者： 王明卫 班 级： 2004 年10 月 学 号： 日 期： 2005 年01 月09 日 第1 页 课程名：B841C 《市场管理与实务》 学员姓名：王明卫 导师评改作业一 评语： 本作业字数以4，000 字为限。 请阅读单元一至三所述有关市场管理的概念和实务，以及市场环境分析和市场 分析工具的内容，然后回答以下问题。 假设你是某外国大型主题公园（如环球片场UniVersa1Studio）的市场营销总 经理，锐意打进香港（或中国）市场。请你搜集相关资料，然后撰写一个可行 性报告。你的报告必须包括以下内容： ·摘要（5％） ·背景（撰写可行性报告的需要，以及报告的范围和目的）（10％） ·外在环境分析（包括政治、经济、人口、竞争、科技、法律） （40％） ·成功条件（20％） ·目标市场及市场增长（20％） ·结论（5％） 摘要： 香港是国际金融、商贸和旅游中心，经过多方探讨和研究，本人认为：在 香港投资××国大型主题公园，一定会取得较佳的业绩，必将有远大的发展前 途，胜算在握。香港优势有：廉洁高效的政府、优越的地理位置、国际级的经 济和文化中心、低税率政策、自由贸易、完美的网络优势、优秀的国际商业管 理经验、高素质的人才荟萃、国际化的生活方式及设施齐全等，尤其是旅游、 娱乐等方面的有利条件。即香港是亚洲最受欢迎的旅游都市、维持和促进香港 作为旅游胜地的吸引力的形式、适应香港政府在未来5 年的旅游发展计划和促 进主题公园作为国际旅游公园亮点的形象等。提出基本启动方式和成功条件， 即体现在市场前景、娱乐项目、为香港繁荣作贡献、促进更多的就业机会等方 面。最后得出了大型主题公园的研究和计划，是切实可行的，可以为香港整体 旅游业树立信誉和口碑，形成双赢局面的目的。 《关于对投资香港大型主题公园的可行性研究报告》 第2 页 课程名：B841C 《市场管理与实务》 学员姓名：王明卫 一、背景 市场营销管理是策划、组织、支援、维持、控制市场供求双方交易的学问。 其重点是在变动的市场环境中，不断寻求满足客户、企业、社会的共同最大利 益价值，使市场供求及交易可以维持长远多赢互利的状况。本人是大型主题公 园的市场营销总经理（假设，下同），××国公司通过十几年的努力和精心经 营，已在××国拥有了一定规模和影响较大的大型主题公园，并取得较佳的业 绩。随着经营业务的不断发展，经董事会研究和多方探讨，决定在香港投资一 家分部，其内容和经营方式大致相同。通过分析，从个人的角度来看，该主题 公园必将有远大的发展前途，胜算在握。 二、对整个香港外在环境的简要分析 香港具有全球最自由的经济体系，它位处东亚的中心，又是进入中国的门 户。其优势广为人知，包括拥有优良的基建设施、法治为本、低税率及较高技 术的劳动人口。这些都是世界各地公司为分享亚洲经济增长成果而选择香港为 基地的主要原因。主要体现在： 1、廉洁高效的政府。香港回归中国以后，实行《基本法》内 “一国两制”、 “高度自治”和 “港人治港”，仍然保持原有的社会、经济制度、法律制度和 生活方式。香港政府一向以高效率、高透明度而闻名，也是全球最廉洁的地方 之一，拥有健全的公共行政架构，以及廉政公署。廉洁的政府确保各公司可在 商业上公平竞争，而无须考虑贪污问题。 2、优越的地理位置。香港位处中国大陆的东南海岸，地理位置优越，居 亚洲的地理及经济中心，世界级机场前往亚太区、北美、欧洲、中东及南非的 主要城市所有主要市场均方便快捷。庞大的腹地拥有十三亿人口，是全球最大 的单一市场。定居香港，可在一天内由香港往返北京、上海及中国其他主要城 市。一直以来，香港都是通往中国