中国网络广告的互动性.pdfVIP

ol．12’No． 第 12 辽宁工程技术 学学报 社会科学版 V 201 年1月 JournalofLiaoningTechnicalUniversity(SocialScienceEdition) Ja 2010 0 l J 中国网络广告的互动性 万晓燕 (辽宁工程技术大学 新闻传播系，辽宁 阜新 123000) 摘要：网络广告策划中极具魅力、体现水平的部分就是创意，网络广告的创意要强调互联网本身的媒介特性 ，网络广告最为 独特之处就在于其互动性。对网络广告的互动性进行思考，广告创意人可以在创意和现实之间找到平衡点 ，以保持网络广 告高水准。 关键词：网络广告；创意；互动性 中图分类号：F713．8 文献标识码：A 文章编号：1008--391X{2010)01一OO85一O3 Ontheinteractivityofnetwork advertisementinChina N Xiaoyan (DepartmentofJournalism Communication，LiaoningTechnicalUniversity，Fuxin123000，China) Abstract：Creativityisthepartwhichisveryattractiveandmanifeststhelevelinthenetworkadvertise— mentplan．ThenetworkadvertisementscreativityneedstoemphasizeInternetsmedium characteristics． ThemostuniquemeritofnetworkadvertisementIiesinitsinteraction．Throughthethoughtofinterac— tivityonnetworkadvertisement，theadvertisingcreativepersoncanfindthebalancepointbetweenthe creativityandthereality，whichmaintainsahigh standardofthenetworkadvertisement． Keywords：networkadvertisement；creativity；interaction ’ 有AT＆T、PG、IBM等 l4个客户的广告Banner。 0 引 言 这是网络广告史上里程碑式的一个标志。中国的网 互联网是一种新兴的媒体，它为人们提供了一 络广告起步较晚，中国的第一个商业性的网络广告 种技术和沟通的平台，网络广告是基于互联网技术 出现在 1997年 3月，传播网站是 Chinabyte(www． 发展产生的媒体形式。它与传统媒体广告的最大区 ehinabyte．corn)，IBM 为 AS400的宣传付了 3000 别在于其互动性，其显著特征是受众在看到广告的 美元；7月 14日～23日，英特尔技术发展有限公司 同时，能与广告主进行各种不同于传统媒体的交流。 举办 “网上夺标，莫失 良机”活动，广告表现形式为 随着互联网对人类生活的影响越来越大，网络的互 468x60像素的动画旗帜广告__1]。Intel和 IBM 是 动性特点必定影响网络广告受众的接受广告的习 国内最早在互联网上投放广告的厂_告主。 惯，从而使网络广告的互动性成为这一崭新媒体广 1．2 网络广告的定义 告的最根本特点。 美国著名的传媒研究者霍金斯 曾将网络广告定 1 网络广告的产生及定义