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目 录 一、概述………………………………………………………………………P2 培养目标…………………………………………………………………………………P2 营销总监职业能力分析…………………………………………………………………P2 课程开发步骤……………………………………………………………………………P3 培养方案路径图…………………………………………………………………………P3 二、学…………………………………………………………………………P4 中国市场营销总监资格证书考试阅读说明……………………………………………P4 1）教材上册……………………………………………………………………………P4 2）教材中册……………………………………………………………………………P5 3）教材下册……………………………………………………………………………P7 三、练…………………………………………………………………………P8 练习题……………………………………………………………………………………P8 四、用…………………………………………………………………………P9 案例研究报告写作与指导……………………………………………………………P9 选择论题与积累材料……………………………………………………………P9 报告的写作………………………………………………………………………P11 报告的行款格式…………………………………………………………………P18 表1 案例研究报告封面格式………………………………………………………P20 答辩的主要程序和内容…………………………………………………………P21 表2 CMAT案例研究报告预审、答辩评分表………………………………………P24 表3 案例研究报告预审评价标准…………………………………………………P25 学员案例研究报告范本………………………………………………………………P27 中国市场营销总监培养计划 一、概 述 亲爱的同学，欢迎您参加中国市场营销总监国际职业资格培训班，您的学习生活也即将开始；为了提高您的学习质量与效果，我们特为您制定课程学习计划，希望在我们提供的指导下，您能够顺利完成所有课程，同时，我们也希望在经过培训和考试后使您能够以系统化、逻辑化、实证化的视野思考本企业的营销战略问题；掌握较多的市场分析方法，具备较强的策略研究和制定的能力；具备对营销战略的科学分析与论证能力。 为了让学员在学习过程中获得的知识更加扎实、更加实用、更加有效，我们制定了严谨、系统、周密的教学计划并采用了“学、练、用”创新学习模式，下面是为期10个月的学习流程图： 培养目标?????培养出受过良好教育、具备创新和丰富的想象力；有愿景、能够有效掌握市场营销战略的理论和方法、现代营销的过程管理、组织营销能力提升与拓展等理论，并充分利用企业内外部信息，制定企业全面的市场营销战略；组织分解落实相应的公关策略和具体实施方案；具备推理和分析技能，带领团队有效进行市场运作，实现企业营销目标的高级专业管理人才。 职业能力分析?? 营销总监素质、知识和能力描述课程开发步骤 1、职业岗位分析：根据教育部专业设置目录中的有关要求、结合有关国家职业标准和行业标准的相关规定，针对营销总监岗位进行职业分析，得出本岗位的职业功能和工作相关专业知识、技能和能力要求以及相关职业素质要求（包括公共及职业道德素质、人文及身心素质等）。???? 2、职业能力系统化：通过对职业岗位要求的分析，确定营销总监职业目标的诸多职业能力要求，并根据营销总监职业发展规律进行系统化归纳；之后，将营销总监岗位职业能力所需要的知识进行整理，并补充必要的基础知识和实践课程。???? 3、体现“能力”本位价值观的课程设置：通过对职业能力要求的系统化分析，针对营销总监岗位主要工作任务来设计一项专业培训教学任务；考虑到营销总监今后应对市场竞争、营销创新、团队发展及岗位变化等能力，在培养方案中有针对地设置了营销创新、领导能力修炼、管理能力提升及信息技术整合等系列课程，用于营销总监的创新能力、团队管理能力、沟通能力、新技术应用能力以及相关资源整合能力等。培养方案路径图????培养方案路径图?” 的阅读说明 请您打开教材中册前言部分，阅读此部分的内容，您将对本教材的每册的编纂导向有个清晰的了解。通过浏览教材你可以了解教材的全貌，使您形成完整的知识结构体系；丰富本土化案例，提高从理论到实践的深刻认知；教材每册的章节设计分为理论和案例研究两个部分；每个章节后都会提供思考题、练习题和本章的文献资料；案例研究部分的章节主题同理论部分章节相互对应，建议您能够详细阅读案例研究部分，使您更加深入的