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市场营销复习资料 一、单项选择题 1．_________提出了大市场营销这一重要营销概念。（B） A．菲利普·科特勒 B．尼尔·鲍敦C．西奥多·莱维特 D．齐尔·迪安 2．出现退却需求时，企业要开展 _________。（B） A．开发性营销 B．再生性营销 C．刺激性营销 D．同步性营销 3．电视机的核心产品是_________ （C） A．荧光屏 B．显像管C．娱乐 D．质量 4．消费者的购买单位是个人或_________。（B） Ａ．集体 Ｂ．家庭Ｃ．社会 Ｄ．单位 5．服务是一方向另一方提供的基本上是_________，并且不导致任何所有权的产生。（B） A．有形产品 B．无形的任何活动或利益 C．物质产品 D．实体产品 6．特许经营组织属于_________。（B） Ａ．公司式分销渠道系统 Ｂ．契约式分销渠道系统 Ｃ．管理式分销渠道系统 Ｄ．水平分销渠道系统 7．在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用_________促销方式。（A） A．广告 B．人员推销C．价格折扣 D．营业推广 8．_________差异的存在是市场细分的客观依据。（C） A．产品 B．价格C．需求偏好 D．细分 9．企业要通过攻击竞争者而大幅度地扩大市场占有率，应攻击_________。（D） A．近竞争者 B．“坏”竞争者C．弱竞争者 D．强竞争者 10．威胁水平高而机会水平低的业务是_________。（D） A．理想业务 B．冒险业务C．成熟业务 D．困难业务 11．为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为_________。（B） A．功能折扣 B．数量折扣C．季节折扣 D．现金折扣 12．向最终消费者个别、直接而重复地销售他们日常生活所需的商品或服务的活动属于_________。（A） A．零售 B．批发C．代理 D．直销 13．“好酒不怕巷子深”反映的是 _________。（B） A．生产观念 B．产品观念C．市场营销观念 D．推销观念 14．市场营销的核心是_________。（C） A．生产 B．分配C．交换 D．促销 15．________是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。（C） A．产品 B．定价C．促销 D．分销 16．_________主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。（C） A．供应商 B．制造商C．营销中介 D．广告商 17．个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是_________。（D） Ａ．生理需要 Ｂ．社会需要Ｃ．尊敬需要 Ｄ．安全需要 18．人员推销活动的主体是_________。（C） A．推销市场 B．推销品C．推销人员 D．推销条件 19．根据职业、收入等划分的，按层次排列的具有同质性和持久性的社会群体构成 _________。（C） Ａ．社会公众 Ｂ．相关群体Ｃ．社会阶层 Ｄ．同质市场 20．不属于产业市场细分标准的是_________。（B） A．地理位置 B．生活格调C．用户规模 D．品牌忠诚度 21．占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其它公司起着领导作用的竞争者，被称为_________。（A） A．市场领导者 B．市场利基者C．强竞争者 D．近竞争者 22．期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与_________密切相关的一整套属性和条件。（C） A．包装 B．质量C．产品 D．用途 23．统一定价就是我们通常说的_________定价。（D） A．分区定价B．运费免收定价C．基点定价 D．邮票定价 24．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的_________。（C） A．欧洲 B．日本C．美国 D．中国 25． 一个企业所拥有的产品线数量是产品组合的_________。（B） A．长度 B．宽度C．深度 D．关联度 26．企业内部除营销部门之外的其他部门对营销部门的影响被称为_________。（C） A．营销环境 B．宏观营销环境C．微观营销环境 D．营销组合 27．广告以说服为目的，往往通过同类产品的比较来突出商品品牌、