第一章 去年,这些公司在广告上花了最多.pdfVIP

去去年年，，这这些些公公司司在在广广告告上上花花了了最最多多 最近，美国广告时代 （Ad Age）杂志发布了一份 《全美前 200 领先广告主》榜单， 透露了花钱最多的那些公司都是谁。 总体而言，这 200 个去年美国营销投入最高的公司，一共花了 1378 亿美元，占了整 个市场营销投入的近一半。同比上涨 2%——报告声称，这是 2010 年以来最低增速， 广告主们正努力让自己花的钱更值得。 比较有意思的是，即使互联网盛行，广告主们却愈发谨慎。这 200 家公司的网络广告 支出较去年下跌了 13.3%，不仅如此，在各大媒介他们都削减了开支。这其中，花费 超过 10 亿美元的公司有 38 家，下面是排 前十的公司，让我们来看看他们花这么多 钱都做了点啥。 No.10 迪迪士士尼尼 广告费涨了 7.4%，达到 21 亿美元。除了迪士尼的新宠漫威宇宙， 《冰雪奇缘》是他 们最大的法宝。即使这部童话电影在 2013 年就已下档，迪士尼依然花了一大笔钱用 来更新它的周边内容和产品。 No.9 欧欧莱莱雅雅 广告费涨了 2%，至 22 亿美元。报告里指出，去年很多欧莱雅旗下增速最快的品牌反 而没怎么花钱打广告，比如科颜氏 （Kiehls），Urban Decay，NY 。这些营销成本低 的品牌胜出的原因欧莱雅并未透露，不过四月该公司的美国分部对所有媒体渠道进行 了审查，预计会在年底做出一次改变。 No.8 菲菲亚亚特特汽汽车车 广告费涨了 14%，至 22 亿美元。去年，他们推出了一系列高调的广告战役，包 括“Fix it again，Tony” （一个带贬义的俚语，一度被用来形容他们家的汽车质量）和 一则菲亚特 500 迷你车广告，由美国流行音乐界大佬吹牛老爹主演。 No.7 美美国国运运通通 广告费涨了 7.9%，至 24 亿美元。这家信用卡公司表示，打算将预算转移到“程序化 购买” （通过数字平台自动执行广告位的购买和投放）上去，并认为这一技术的效率 比直接购买广告高得多。去年，他们让人最印象深刻的是由 Tina Fey 主演的 Everyday 信用卡广告。 No.6 福福特特汽汽车车 广告费上涨 3.6%，至 25 亿美元。去年他们播出了演过蜘蛛侠好基友的 James Franco 担纲的超级碗预告片，以及模仿凯迪拉克“Poolside”的广告等等。 No.5 威威瑞瑞森森电电信信 广告费涨幅 3.6%，至 25 亿美元。去年，他们高调推出了内容营销网站 SugarString， 不过运营了两个月就关掉了。主要的营销活动包括 Smart Rewards 忠实顾客奖励计 划、为 4G Lte 服务推出的“重力冰钓”。 No.4 康康卡卡斯斯特特 广告费下调 1.7%，至 30 亿美元。康卡斯特 （omcast）是美国主要的有线电视、宽 带及 IP 电话服务供应商。去年是他们“逆转客服差评”的一年。尽管下调了一点点，其 广告花费依然庞大，最著 的要属他们拍摄的星际迷航主题的超级碗广告。 No.3 通通用用汽汽车车 广告费下调 0.7%，31 亿美元。去年通用广告最杰出的地方在于，他们在雪佛兰的预 告片里采访了一对同性情侣，这在电视广告中是首例。他们还和迪士尼漫威工作室达 成协议，在 《美国队长》里植入出镜。 No.2 ATT 上调 0.1%，达到 33 亿美元。ATT 是美国第二大移动运营商，去年他们入围了 B2B 营销大户榜单 （上榜的还有微软和苹果）。公司为推广新的“Better Network”口号发布 了一次长周期的广告战役“It’s Not omplicated”。 No.1 宝宝洁洁 广告费下调 4.2%，达到 46 亿美元。宝洁作为快消品巨头的同时，也是世界上最大的 广告主。尽管今年春天，公司的 FO Jon Moeller 宣布了其降低广告费 （最高 5 亿美 元）的计划，“我们打算把更多广告投入转移到数字媒体、有哪些信誉好的足球投注网站引擎、社交网络、视 频网站和移动端，这些是消费者花更多时间的地方。”他认为，数字广告的回报比电 视和印刷媒体来得更高。去年，宝洁旗下 Always （护舒宝）集各种褒奖于一身的广 告 #Like A Girl 在 YouTube 上的浏览量已经超过 5800 万次。 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。