中山大学mba-第四讲 需求弹性分析.pdf

第四讲 需求的弹性分析 思考 火柴降价50%会引起需求量多大的变 动？ 电视降价50%会引起需求量多大的变 动？ 为了增加销售收入为了增加销售收入，是应该提高产品的 为了增加销售收入为了增加销售收入 价格还是降低产品的价格？ 需求的弹性分析是管理经济学非常重 要的内容之一，希望大家重点掌握。 方法：多做练习题，加深理解。 应掌握的主要内容： • 各种需求弹性的经济含义； • 各种需求弹性的计算； • 各种需求弹性的应用； 弹性的一般含义： 一个变量受另一个变量变化的影响程度 需求弹性： 需求量受某一因素变化的影响程度 Q == f (x ,x ,x ) == 1 2 n ∆∆Q/ Q ∆∆ E == (i ==1,2 ,...n) == == ∆∆x / x ∆∆ i i 如何理解 需求弹性也可以理解为：影响需求量的 某因素每变化百分之一，需求量将变化 百分之几。 需求弹性并不是需求量变动的绝对值与 影响因素变动的绝对值之比 弹性消除了量纲 如果有n个因素影响需求量，理论上可以 定义n种不同的弹性。 常用的需求弹性有三种： 需求价格弹性 需求收入弹性 需求交叉弹性 第一节 需求价格弹性 一、需求价格弹性的含义 当其他因素保持不变时，某种商品价格 的变化引起需求量的变化。 ∆∆Q/ Q ∆∆ E == == p ∆∆P / P ∆∆ 当 E == 1−−.5 时，意味着价格提高1%，需 == −− p 求量将下降1.5% 二 需求价格弹性的计算 需求价格弹性 （点弹性） 点弹性点弹性是指在一既定点所对应的价格和销售量是指在一既定点所对应的价格和销售量 点弹性点弹性是指在一既定点所对应的价格和销售量是指在一既定点所对应的价格和销售量 下，下， 相对于价格的微小变化相对于价格的微小变化，需求量变化的反，需求量变化的反 下下，， 相对于价格的微小变化相对于价格的微小变化，，需求量变化的反需求量变化的反 应程度应程度。。 应程度应程度。。 两种计算方法 1 代数法 ∆∆ Q ∆∆ Q dQ P E == lim == ⋅⋅ == == ⋅⋅ p ∆∆p →→ 0 ∆∆ →→ ∆∆ P ∆∆ dP