市场的营销学习题集.doc

市场营销练习题 一、单项选择： 1、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（ ） A、欧洲 B、日本 C、美国 D、中国2、构成容量很大的现实市场，必须是（ ） A、人口众多而且购买力高 B、购买力高而且购买欲望大 C、人口众多而且购买欲望大 D、人口众多购买力高而且购买欲望大3、目前国内彩电市场普遍有效需求不足，那么长虹、康佳、TCL等国内彩电巨头企业的市场营销管理的主要任务是（ ） A、改变市场营销 B、刺激市场营销 C、开发市场营销 D、协调市场营销4、某游客从北京到海口旅行，能满足该游客出行目的的各种交通工具间的竞争属于（ ） A、愿望竞争者 B、一般竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者5、顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（ ） A、企业让渡价值 B、企业利润 C、顾客让渡价值 D、顾客利益6、在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ） A、市场占有率和相对市场占有率 B、行业吸引力和业务力量 C、市场占有率和行业吸引力 D、业务力量和相对市场占有率7、影响汽车、旅游用品以及奢侈品等商品销售主要因素的是（ ） A、可随意支配的个人收入 B、可支配的个人收入 C、消费者储蓄和信贷 D、消费者支出模式8、在消费者购买决策中，对是否买、如何买、何处买等有关决策做出完全或部分最后决定的人是（ ） A、购买者 B、发起者 C、使用者 D、决策者9、按使用者情况、品牌忠诚度等变量对消费者进行细分，属于（ ） A、地理细分 B、人口细分 C、心理细分 D、行为细分10、企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（ ） A、宽度 B、长度 C、深度 D、关联度11、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（ ） A、阵地防御策略 B、迎头定位策略 C、非价格竞争策略 D、避强定位策略12、在为产品线定价时，须考虑各产品之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为（ ） A、互补品 B、选购品 C、条件品 D、替代品13、随行就市定价法，最适用于（ ） A、同质产品 B、异质产品 C、无形产品 D、形式产品14、市场营销学以中间机构层次的数目来确定渠道的（ ） A、流程 B、宽度 C、长度 D、密度15、利用推销人员与中间商促销将产品推入销售渠道的营销策略属于（ ） A、产品策略 B、拉式策略 C、推式策略 D、渠道策略16、随着我国高等教育的扩招，民办高校的生源基础在缩小，因此民办高校在招生时的主要任务是（ ） A、开发市场营销 B、协调市场营销 C、刺激市场营销 D、重振市场营销17、发展增大战略的目标是提高战略业务单位的相对市场占有率，为了达到这个目标，有时甚至放弃短期收入，这种战略特别适合于（ ） A、明星类单位 B、现金牛类单位 C、狗类单位 D、问号类单位18、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（ ） A、愿望竞争者 B、一般竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者19、根据消费者的介入程度和品牌间的差异程度，消费者购买家用小轿车的行为属于（ ） A、复杂购买行为 B、寻求多样化购买行为 C、化解不协调购买行为 D、习惯性购买行为20、行业吸引力大，业务力量强的战略业务单位在多因素组合矩阵中处于（ ） A、黄色地带 B、红色地带 C、绿色地带 D、白色地带21、影响消费者购买行为的因素众多，其中家庭属于（ ） A、文化因素 B、社会因素 C、个人因素 D、心理因素22、采用无差异性营销战略的最大优点是（ ） A、市场占有率高 B、成本的经济性 C、市场适应性强 D、需求满足度高23、影响汽车、旅游用品以及奢侈品等商品销售主要因素的是（ ） A、可随意支配的个人收入 B、可支配的个人收入 C、消费者储蓄和信贷 D、消费者支出模式24、下列各项中，不属于产品整体范畴的是（ ） A、品牌 B、包装 C、价格 D、运送25、某汽车制造商给全国各地的地区代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能，这种折扣属于（ ） A、现金折扣 B、数量折扣 C、贸易折