良品铺子介绍.pptVIP

良品铺子的图标 良品铺子的建立与发展 创立时间：2006年 企业性质：是一家致力于开发与推广特色休闲食品的全国直营连锁企业 企业总部：湖北省武汉市 发展战略：立足武汉，占领华中，辐射全国 迅速发展连锁经营:三个省拥有260多家专卖店。现员工总数超过1000人，现有产品已超过200种 企业文化 企业文化本源：品质?快乐?家 企业使命：提供高品质食品，传递快乐，为提高全球华人健康幸福生活而努力奋斗 企业精神：激情共创，快乐分享 用人理念：尊重人，培养人，成就人 商品理念：品质第一，贴近顾客 商品理念：品质第一，贴近顾客 市场理念：超越顾客期望，引领行业方向 服务理念：真心、热心、细心、贴心、爱心 营销理念：以顾客为中心，考虑问题以顾客感受为起点，遇到问题以顾客体验为焦点，解决问题以顾客满意为终点 “六层品质把关” ：①生产商甄选；②原料精选；③口味定制；④生产过程监控；⑤快捷物流保新鲜；⑥上柜前质检等环节。 竞争理念：狭义竞争是争夺，广义竞争是合作，真正对手是自己，有效法则是创新 决策理念：集思广益，实事求是，科学分析，果断决策 学习理念：居点连线，日积成面，乐学一世，修己助人 思想政治原则：杜绝官僚主义、本位主义，做诚实的人，做有益的事 个人修养：诚实进取，厚德感恩 品牌内涵 广告语：粒粒皆珍品 独特的定位——25到35的女性 产品 店面特色 自身分析 良品铺子的休闲食品包括饼干、糖果、果干、膨化食品、方便食品等各式当下流行的时尚零食。品种多样、品质优良、包装精美。买零食一般女性居多，公司用各类对美容养颜具有一定功效的食品吸引顾客。在对商品设计上，包装讲究，让食品新鲜，不易变质。良品铺子每月推出不同的新产品，不断轮换更新，使消费者保持新鲜感，定期对商品作促销活动，在规定时间类对食品进行打折或有买有送等。 店铺选址分析 良品铺子从创业初期的到目前的本土店铺选址策略大致呈如下发展轨迹：城市商业核心区选址经营——城市商业其他中心区域选址经营——城市次商业中心选址经营——城市区域性商业中心选址经营——城市区域性成熟社区商业集中点经营——成熟区域性发展商业中心选址经营 竞争策略 价格实惠体现在两个方面： 一、我们的产品品质很好，但是不求暴利，暴利是不长久的，我们是要做百年企业的； 二、同等高品质的产品，我们的价格要比超市优惠，这是我们的竞争策略。 诚挚的信誉、热情的服务、严格的品控和开放的心态让顾客在享受美味的同时，快乐感受健康生活。 优秀的管理团队，先进的经营思想，和谐的企业文化彰显着公司卓越的竞争力。 销售策略分析 良品铺子每月推出不同的新产品，不断轮换更新，是消费者保持新鲜感，定期对商品做促销活动，在规定时间内对食品进行打折或有买有送等，如在团购网站上卖优惠券，以及购物满20元送5元抵扣券等等，这些方法既使消费者得到了实惠，也保证了良品铺子的销售购买人群。 消费者分析 目前良品铺子的消费人群主要是学生和白领。学生的消费能力弱，可是消费频繁，消费量大。白领追求知名品牌，为一次性消费量大。消费重点在酸甜类、香辣类，良品铺子的核心产品是核桃类，这是就像绝味以鸭脖为特色产品的经营理念一样。促使人们购买良品铺子的因素有三点：营养丰富、口味多样、包装讲究。消磨时间、解闷、开心、刺激、娱乐都有零食的陪伴，零食自然在他们的日常生活中占有举足轻重的地位。 企业的市场推广 良品铺子的市场推广，从推广手段来说，基本属于空白状态，但这不是它不推广，它的推广策略是重点包装店铺，通过店铺的有限辐射范围，来推广他们不同阶段的推广活动，这种推广形式最大程度上节约了成本，同时根据他们的市场定位，也尽可能地利用这种优势. 产品总览 炒货类 糖果类 坚果类 果干类 蜜饯类 鱼肉类 素食类 糕点类 炒货类 糖果类 坚果类 果干类 蜜饯类 鱼肉类 素食类 糕点类 * * 健康红枣 脆冬枣 吊瓜子 瓜子仁 话梅瓜子 香脆薯片 小西瓜子 牛肉味蚕豆 黑糖话梅棒棒 奶油长寿核桃 夏威夷果 自然开心果 长白山红松 开口小白杏 琥珀桃仁 盐焗大杏仁 野山小核桃 炭烧腰果 菠萝片 黑加仑葡萄干 红香妃葡萄干 芒果干 无核白葡萄干 土耳其无花果 陈皮梅饼 贵妃杨梅王 黑糖梅饼 迷你话梅粒 酱香芒果 酱香葡萄 美国西梅 山楂片 樱桃番茄 珍珠梅 黑胡椒牛肉干 香辣鸡翅尖 酱香鸭舌 迷你小香肠 蜜汁鳕鱼 牛板筋 手撕肉条 土耳其牛肉棒 五香牛肉干 香辣醉鱼干 香辣鸭爪 鸭肫 野山椒凤爪 猪肉松 灯影牛肉丝 海苔豆瓣 鸡枞菌 鸡蛋干 麻辣豆干 牛肝菌 泡脚脆笋 泡椒金针菇 山椒豆干 营养紫薯 椰果布丁 椰香玉米 紫薯条 *