杨文轩PPT 发现 包装和推广.pptxVIP

雪里送炭与锦上添花新作家的发现、包装和推广;;;;;人生动物园;书名;共性分析;壹：发现 ;稿件来源;贰：规划;;叁：包装 ;01书名策划背景： ——眼球经济+标题党：信息太繁杂，没有冲击力的东西很难赢得大家的关注。 ——取名心理学：书名是为了满足人性的好奇心，消费心理学、取名学（可口可乐） ——互联网时代的自传播，口碑相传。 ——两本书名分析；《人生》《当时》《你若》《因为懂得》《》 02取书基本策略： ——拿到稿件前一直到下厂前一直都斟酌，不轻易做决定。 ——为一个书名来写一本书。 ;03 书名要点和案例： 不同类型图书，书名风格不同： ——文学书名要有韵味（《我在世界中心呼唤爱》《爱你就像爱生命》 ——文化书名要典雅、寓意。《人生若只如初见》 《不负如来不负卿》 《小闲事》《独唱团》 《素年锦时》 ） ——随笔杂感书名要有趣：《爱你就像爱生病》《哪些有伤的年轻人》《蜡笔，小心》 《缠来禅去》 ——生活励志书名要直白，说出读者的心声：《求医不如求己》《没有任何借口》 自动自发》《没有任何借口》《你为谁工作？》 （《明朝那些事》《诗经原来可以这样读》，直白不等于俗气《小故事，大道理》 ——书名要感性： 《谁动了我的奶酪》《牛奶可乐经济学》《在加油站遇到苏格拉里》《狗狗的前世今生》（狗狗的自然史，狗史）《假如给我三天光明》（我生活的故事） ——书名读起来要有节奏，容易传播。《你若安好，便是晴天》 ——书名要大气，容易成为经典（《人性的优点》《人生的弱点》《世界上最伟大的推销员》 08 书名要与内容妥帖，不要不知所云。 ;01封面设计 ——封面网络呈现方式，网络来展示和实体书平面展示不同。 ——设计趋势分析：收藏价值 ——封面设计工作准备 ——封面设计四大要素 ——不同类型图书封面设计 ——文字设计要点 ——工艺使用 ——审看封面注意事项 ——环衬设计要点; 封面参考：漫漫古典情;文案策划;01装帧设计;01.眼球经济，人们的注意力分散：信息大量堆积，常规网络营销影响力逐渐减弱。单一形式已经难以足够。 02.媒体之间要形成联动，才能引持续推广成为一种常态。 03.互联网已成为主要媒体信息来源：媒体已经发生转移； 04. 作为媒体产品的排行榜效应。传媒具有自动扩散效应，先有鸡，还是先有蛋；对畅销书的临界点的把握。 新人不可能投入太多，后知后觉，事后诸葛。但要及时反馈。在正确的时间，选对正确的人，做了正确的事。;;01全面转向网络营销： ——联网已成为主要媒体信息来源：媒体已经发生转移； ——作为媒体产品的排行榜效应。传媒具有自动扩散效应。 02重视社交媒体 03控制自媒体 ——包括各种论坛，阅读论坛、绘本论坛、动漫论坛； ——一是控制话语权，二是导流量。 04传播模式转移 ——传播路径分析和检测； ——对畅销书的临界点的把握。 。;营销思路;平面媒体分类 01 按媒体形式 报纸、杂志、DM 02 按媒体性质 大众媒体、出版行业媒 体、专业媒体 03 按媒体内容 新闻资讯类、文化文学 类、时尚娱乐类、时政 类。;网络媒体分类 01公司网站 02门户网站 03行业门户 04图书资讯网站 05视频网站 06微博 07网络书店 08论坛 09贴吧 10SNS 11百科类;媒体分类 01广播 读书节目 文化节目 访谈节目 02电视 读书节目 文化节目 访谈节目 ;公关基本评估 01 ??拟世界越发达，空间上人与人接触更重要。 02 人们不仅吃鸡蛋，也想看看母鸡。 03 对作者的气质、语言表达能力和应变能力有要求。 04 成本费用比较高，多利用第三方资源。;全环节营销;微博营销;晒书。;晒书。;网络渠道优先，提供效率 营销和渠道的联动性;网络渠道;网络渠道策略;渠道策略：网络渠道;民营批发;一点感受;组织结构变化;组织结构调整;对编辑的要求;对编辑的要求