手机淘宝哈根达斯全城寻宝活动小结.pptxVIP

手机淘宝 全城寻宝 手机淘宝哈根达斯2012无线O2O活动 STEP1. GORL 活化传统广告实现即时体验 新品推广开拓无线销售渠道 利用无线营销增强品牌活力 品牌INSIDE植入商家线下广告 强强联合打造O2O移动营销案例 品牌传播 STEP2. IDEA 手机淘宝：选择二维码为本次营销工具 哈根达斯：8款代表世界著名城市新菜式 BRAINSTORMING： 两次会议敲定O2O移动营销IDEA！ STEP3. PLAN 手机淘宝 全城寻宝 活动城市：北京\上海\杭州 活动形式： PART1——08.24-08.31全城寻宝 寻找8款隐藏在8个哈根达斯门店的二维码，淘宝客户端扫码点亮相应城市菜品，分级奖励，点亮4个参加国际游抽奖，点亮8款获得任意一款哈根达斯新品菜式 PART2——09.03-09.07视频寻宝 全城寻宝视频推出，二次传播，找到并扫描隐藏于活动视频中的4个二维码获得国际游抽奖，或哈根达斯优惠券 资源互换： 哈根达斯——奖品及传播资源 500份哈根达斯大餐,2个国际双人游，线下海报电视广告手机淘宝品牌元素植入 手机淘宝——二维码支持及传播资源 二维码技术、页面开发、 运营支持，资源位活动告知 传播计划：双方官微互动扩散、视频站传播 STEP4. EXECUTION 8款二维码设计 STEP4. EXECUTION 扫码寻宝规则产品开发 STEP4. EXECUTION 海报、二维码印刷入店 STEP4. EXECUTION 8.24活动正式开始 点击观看视频： /v_show/id_XNDQ2MjI0MTY4.html STEP5. EFFECT 线下投放二维码扫描数 　 总UV 总PV 平均 228 2057 累计 2,275 20,573 2012/8/24 　 78 493 2012/8/25 　 64 665 2012/8/26 　 51 391 2012/8/27 　 184 1,345 2012/8/28 　 203 1,536 2012/8/29 　 281 2,164 2012/8/30 　 485 4,416 2012/8/31 　 786 8,693 2012/9/1 　 105 650 2012/9/2 　 38 220 从8.24-8.31日 哈根达斯二维码共有2275位用户（UV）进行了20573次（PV）扫描 在手机端的推广资源累计带来的流量 iPhone客户端UV 32.4万，PV 44.3万 安卓客户端 UV 26.5万，PV 34.9万 WAP高端版UV 3.4万，PV 9.4万 480份哈根达斯新品菜式在31日下午14:50全部抢完 以下为二维码的每日扫描数据，其他数据详见附件表格 手机淘宝全城寻宝活动效果数据 STEP5. EFFECT 哈根达斯官方旗舰店： 手机端uv增长了近3倍，新菜式销售额也增长近3倍 新菜式收藏量大幅提升约200%，优惠券的发放量和兑换量的比例也高出以往活动，兑换量占比3.43% 宝贝页面平均停留时间增加31%，新菜式商品的整体评分从4.8涨到4.9 哈根达斯全城寻宝活动效果数据 哈根达斯线下实体店： 通过3个城市共24家门店，至少覆盖了10000个线下顾客 参与活动的门店较去年同期销售额增长20% STEP5. EFFECT 全城寻宝活动品牌传播数据 手机淘宝官微共计转发6363次、评论4160条 活动视频优酷点击2094次 哈根达斯官微共计转发2240次、评论507条 谷歌有哪些信誉好的足球投注网站“手机淘宝 全城寻宝”结果超过1000万条，有哪些信誉好的足球投注网站“哈根达斯 全城寻宝”结果近40万条 一次活动多轮传播，双方品牌曝光到达累计500万人次以上 手机淘宝哈根达斯全城寻宝活动小结 本次O2O移动营销案例是0预算市场营销活动的一次尝试，借助知名品牌进行手机淘宝品牌INSIDE，提升手机淘宝品牌知名度的同时，让人们了解手机淘宝移动营销工具能连接线上线下活化传统广告 活动成员：二维码穆康/奇犽/蒙蒙、产品经理唐曼、开发宁晓进、传播玄古、客户端WAP运营支持 双方对活动结果都感到满意，由于活动设置的难度很大，（扫满8个不同店的二维码猜能获得哈根达斯奖品），500份奖品全部扫完在意料之外。扫码数据与传播效果也超出期望。 手机淘宝有更多QR、AR…技术手段帮助卖家商家实现移动电子商务营销创新营销活动，提升品牌价值，如有合作需求。 请致电：无线市场部——尼玛（分机12500） 无线Mteam——穆康（分机11149） 活动设计：利用一次活动的资源进行多轮互动和传播，使得用户参与更加深入，活动效果最大化 Thanks. 淘宝无线市场部2012.9.15