华东理工网络学院国际市场营销学(本).doc

国际市场营销学（本）-1 单选题 全球营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段的开始时间是(D)A.20世纪50年代以前 B.20世纪60年代 市场营销学是从（D）。A.企业角度研究顾客活动 B.行业角度研究各个企业活动 C.各个企业角度研究行业发展趋势 D.顾客角度研究企业活动 “只要广告做得好，产品就能卖出去”，这是（C ）的体现。A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.营销观念 化妆品包装中附有赠券，累计一定数目可以得到不同的赠品。这种方式属于（ D ）A.改变包装策略 B.相似包装策略 C.多包装策略 D.附赠品包装策略 市场渗透战略适用的情况是（C ）A.现有市场——新产品 B.新市场——现有产品 C.现有市场——现有产品D. 新市场——新产品 如果企业的资源有限，无力顾及整体市场或多个细分市场，宜采用（B）营销策略。A.无差异营销策略 B.集中营销策略 C.差别营销策略 D.以上皆可 在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是(B )A.价值 B.成本 C.利润 D.边际效用 国际促销的实质是信息沟通的过程，在这个过程中，接收和理解信息的环节是( C )A.编码 B.信息渠道 C.解码 D.反馈 在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为( C )A.金牛产品 B.明星产品 C.问题产品 D.瘦狗产品 公共关系与广告的不同之处是（ C ）A.非人员 B.利用大众媒介 C.非付费 D.宣传商品和企业 在以下几种类型的定价方法中，哪种类型的定价方法包括差别对待定价法（ C ）A.市场竞争导向定价法 B.成本导向定价法 C.需求导向定价法 D.心理导向定价法 在产品生命周期中，当产品处于成长期和成熟期时应采用的广告策略是（ D ）A.告知性广告策略 B.功能性广告策略 C.说服性广告策略 D.提醒性广告策略 将新产品的价格定得超出成本很多，以便使企业在短期内迅速收回投资，获取大量利润的定价方法属于( A )A.撇脂定价策略 B.渗透定价策略 C.满意定价策略 D.心理定价策略 国际商品的价格术语CIF意思是( C )A.运费 B.成本加运费 C.成本加保险费加运费 D.运费保险费 “其所采取的与提供服务有关的措施给予外国服务和服务提供者的待遇，不应低于给予本国相同服务和服务提供者的待遇。”这是（ A ）原则。A.国民待遇原则 B.承认原则 C.最惠国待遇原则 D.透明度原则 跨国公司的融资形式可以分为股本融资和（ A ）。A.债务融资 B.借款 C.多国性参与贷款 D.抵押债券 国际企业在进行渠道的长度决策时应考虑产品特点、市场状况及企业自身因素等，下列情况中哪一种较适合用长渠道？（ B ）A.需要较多售后服务的产品，如机器设备汽车等 B.单价低标准化的产品，如香皂饮料 C.潜在顾客较少，购买量大，且地理比较集中 D.企业本身实力雄厚拥有相当规模的推销力量 （ A ）的职能如同国内销售代理商。A.出口经营商 B.厂商出口代理人 C.国际经纪人 D.出口佣金商 下列关于集中性营销策略的叙述中，说法错误的是( B )A.在一个或几个较小的市场上占有较大的份额 B.目标集中在少数几个子市场 C.在较大的市场上占有一个较小的市场份额 D.适用于资源有限的企业 以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流量、应收账款等企业经营现状信息为主要工作任务的系统是市场营销信息系统中的( D )A.市场营销情报系统 B.市场决策支持系统 C.市场营销分析系统 D.内部报告系统 多选题 1.企业国际化经营包括（A.B.C.D ） A.生产与交换市场的国际化 B.商品国际化 C.技术国际化 D.服务国际化 2.营销组合的因素包括（A.B.C.D）。A.产品 B.价格 C.促销 D.渠道