从消费行为看中美文化差异.doc

从消费行为看中美文化差异 文化与消费的关系 将送礼、维系体面和关系等视为基本需要。 第二、传统的“根文化” 传统的“根文化”主要包括对教育、祭祖、仪式、节庆的重视和消费。 中国儒家伦理倡导维护等级差别的思想，坚持的是“忠”与“孝”的伦理，它是坚持固有传统人际关系原则的遵循与永恒。而美国基督新教伦理则宣扬的是人人平等的思想。儒家文化主张人伦而美国新教文化强调的是契约文化，即以契约为依据而不是以血缘为依据、以神的思想为源泉而不是以君与父的养育为生存条件，这是儒家文化与基督新教文化的本质差别。而正是这些思想的差别导致了中国高权利距离美国低权利距离文化。 然后我们来看不确定性规避： 不确定性规避是指对于不确定性及含糊性的容忍程度。 先看下中国的脸面文化 说到面子，林语堂其成名作《吾国吾民》中说，“面子”是统治中国人的三位女神中最有力量的一个，认为它是“中国人社会交往中最细腻的标准”，足可见面子在中国人心目中的重要。中国讲究人情，注重关系的培养。 中国人无论是在古代还是在今天，不论是富是穷，不论身份贵贱,不论在城市在农村，都追求要脸要面拉关系，将送礼、维系体面和关系等视为基本需要，将争脸、给面子和礼尚往来列入基本行为规范，从而形成中国人社会中恒久而普遍的面子消费与关系消费行为。 在中国这种独特的脸面文化下，礼品消费与象征炫耀性消费成为中国独特的消费行为。 根消费 根文化在教育消费领域表现最明显。常常听到有些中年父母慨叹道：我们这一代就算了，寄希望于下一代吧。中国人在培育后代方面，可以用“舍得花血本”来形容。不管是穷人还是富人，不管是官员还是老百姓，不管是农民还是城市人，在这方面都毫不含糊，宁可省吃俭用、节衣缩食，宁可起早贪黑、忍辱负重，也要把钱省下来培养后代。在中国人的眼中，后代是自己的化身，是自己理想得以实现的希望！可怜中国父母心！ 中国人为了表达对先人的哀思举行各种祭祀仪式。 中国是世界上仪式最盛的国家之一。婚丧嫁娶、红白喜事、添丁满月、新房搬迁、升学高就都构成中国人的仪式消费的内容，这些仪式多与根文化相关。 报告公布的数据显示，目前，中国奢侈品市场的年销售额为20多亿美元。预计到2008年，这一数字的年增长率都会在20%左右，之后到2015年，还能有15%的年增长率，届时，销售额将超过115亿美元。到2015年，中国消费者将像日本消费者一样具有影响力，奢侈品消费总量将占全球29%，将取代美国，成为世界第二大奢侈品消费国。