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做媒体思路该变了 ，通用型媒体既无壁垒也无盈利空间 小编按 ：作者尝试指出 来媒体行业的方向 ：细分和垂直。小编深以为然 ，并且非常赞同这 一句 ：“媒体本身的形态可以多样 ，可以是网站、微信号、A PP或者其他形态 ” ，尤其是“其他 形态” ，给人更多的想象空间。推荐一读。 最近跟做媒体的人聊天比较多 ，有新媒体的 ，也有老媒体的 ，总结了一些东西 ，部分观点也延伸自 他们 ，拿出来跟大家交流 ，并欢迎拍砖 （吼吼之后还会有系列文章出来 ）。文章较长 ，为方便阅读 ，把废话全去掉了 ，语体形式类PPT ，移动端适配。其中大部分观点来自新媒体人 ，总结如下三 大点 ： 一、不看好现在的媒体产品 （2C 类的 ）理由 ： 1. 流量和广告都会越来越不值钱。 2. 媒体形态变化太快 ，光做媒体太累 ，通用类媒体壁垒不高。 二、做媒体的思路该变了 ： 1. 挂靠行业、垂直类的有得做 ，因为双重壁垒。 2. 垂直媒体怎么切太重要了 ，方向决定空间 （p.s.为什么一定要从媒体开始做 ？）。 三、媒体的未 是这样的 ： 1. 渠道和内容源都越来越分化 ，做得越来越极致。 2、 来会出现新的工具。 ———————正文分割线—————————————- 一、不看好现在的媒体产品 1、泛媒体化 ，流量贬值 ，2C 没什么好做。 在互联网时代 ，媒体的本质发生了变化。媒体的本质是信息 ，任何提供信息的东西都可以叫做媒体 ，例如 ，百度 ，垂直有哪些信誉好的足球投注网站 ，在线数据库 ，都是信息 ，都可以叫媒体 ；而PPT V ，墨迹天气 ，这些也 是信息 ，也是媒体 ； 来人们将消费比现在更多的信息。换句话说 ，就是“媒体的竞争对象越来越 模糊”了。 还有一种观点认为 ，光做媒体 （2C 的媒体 ）没什么可做的 ，理由是 ：广告不值钱了 ，流量不值钱了 。因为向 C 收费的商业模式就是两种 ：广告 ，或者是付费订阅。以前 ，媒体数量有限 ，广告位有限 ，市场不充分竞争的时候 ，广告是值钱的。然而现在 ，网站越来越多 ，广告位也越来越多 ，用户注 意力越来越分散 ，广告就越来越不值钱了。 另外 ，在以前 ，有流量就能变现。但是现在 ，互联网的流量变得越来越大 ，于是单个网站在互联网 的份额会越来越小 ，流量因此而变得越来越不值钱。因为总的互联网流量越来越大 ，分流了。所以 以后向 C 收费也将越来越难 ，2C 的媒体也就没什么好做的了——弱弱说句 ，连微博都没做起来。 2、 媒体形态变化太快 ，光做媒体太累 ，通用类媒体壁垒不高 如今媒体的产品迭代太快 ，尤其是专注于做通用类的媒体 ，很难做下去 ：首先 ，通用类 （相对垂直 类的 ）的媒体 ，像微博、medium ，信息壁垒不高 ；其次 ，如果通用类媒体的“品牌 + 产品体验”能 跟上 ，并且保持不收费 ，那么用户就不会离开。 但如果信息整合、呈现的方式发生变化 ，用户就会转移。从内容形态来看 ，用户今天喜欢文字 ，明 天就可能喜欢图片和视频 ，内容形态。从生产模式来看 ，用户今天喜欢打字 ，明天喜欢拍照 ，下一 代更可能只喜欢语音输入 ，不喜欢打字。一言以蔽之——用户习惯和需求变太快。 从历史来看 Blogger ，tw it t er ，medium等媒体产品 ，其内容形态不断升级 ，产品不断迭代 ，用户不 断转移。所以 ，光做媒体是个永无穷尽的事情。可以说 ，专注于做媒体 ，专注于怎么生产信息 ，怎 么组织人力生产信息 ，是非常累的。 另外 ，对于通用类的内容平台 ，还存在几个特征 ： 第一、内容无法收费 ：信息渠道 ，你一收费别人就免费了 第二、内容壁垒不高 ：信息生产 ，除非你能把品牌做起来 ，品牌有一定惯性 ，但是壁垒也没 那么高 第三、流量要做非常大 ：除非做到中国互联网圈的前十 ，不然很难 （以知乎为例 ，现在就属 于把自己的用户做分散了 ，只能依靠大流量变现 ） 第四、做不了上下游 ：内容盘子太大 ，没法切 所以 ，通用类的内容平台不好做 ，商业模式想象空间小 ，大部分只能做公益事业——别看现在有些 平台估值高 ，估值可能是传统媒体估的 ，传统媒体觉得那东西是他们的升级迭代版 ，但实际他们自 己也没看清楚。 等社会赋予一大批公益媒体不挣钱也能做的基础和条件 ，那时候可以 ，但现在的社会条件还没达到 。 二、做媒体的思路该变了 1、挂靠行业、垂直类的有得做 ，因为双重壁垒 媒体不跟商业挂钩 ，就没有长期的驱动力 ： 因为当流量越来越大 ，单纯的信息就会越来越不值钱 ；相比之下 ，信息整合值钱 ，但信息的整合、 效率