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视界视界 VISIONVISION 3434 分析报告 REPORT 第二篇 微观运营分析OPERATION ANALYSIS OF MICROCSMIC 一、行业总体发展分析 2012年的宏观经济发展的低潮，给中国空气源热 场空间将会越来越窄。回顾过去的一年，市场环境在 泵行业发展也带来一丝阴霾，整体行业增长率也首次 变，支持政策在变，渠道商的心态也逐渐变化，在这 降低到个位数（详见《热泵热水机资讯》2013年度3 样一个多变的市场，应变能力强的企业则能够获得更 月刊），这样不利的市场局面一直持续到2013年上半 多的市场机会。在品牌描述中，我们依然将中国空气 年，虽然节能惠民工程的推广在一定程度上保持了空 源热泵行业品牌发展格局分为三大阵营——空调类企 气源热泵行业的发展，但2012年全年及2013年上半年 业、传统热水器类企业及专业热泵企业。其中需要对 整体市场增长率都仅保持在10%左右，令整个行业都 美的、海尔这两大家电巨头分开分析的原因是，美的 对2013年下半年的发展保持了一定担忧。 空气源热泵产品隶属于美的中央空调事业部进行管 如果用沉寂担忧来形容2013年上半年度市场发 理，而海尔是将此产品列入热水器事业进行管理，且 展，那么峰回路转则足可以形容下半年度的市场发 海尔在中国热水器行业已经多年领先，因此在品牌阵 展，从下半年度开始，企业的订单在逐渐提升，权重 营中则将海尔列入至传统热水器阵营进行分析。同 品牌、新晋品牌开始持续发力，他们的表现构成了 时，本年度内我们取消了以往对于华东地区品牌与华 2013年度增长的主旋律。综观全年度市场，相比上一 南地区品牌阵营之间的分析，做此改变的原因在于华 年度，2013年中国空气源热泵行业总容量首次突破50 东地区的品牌在南方市场的市场推进力度逐渐增强， 亿的大关，全年度行业增长率达到26.2%（图1），这 反之华南地区品牌对于华东的市场渗透也逐渐丰满， 一增长率虽然还不能够与前几年相提并论，但相较于 同时北方的企业如康特姆、海尔也逐渐南下，且北方 上一年度已经让整个行业重拾信心。 市场的需求也越来越旺盛，因此则不能够通过数据来 从《热泵热水机资讯》监测的近七十家主流企 展现企业对本地市场的影响力，但是在区域报告中， 业的数据来看，少数企业出现下滑，并有有一些企业 我们将会对重点品牌的市场占有率进行一定的分析。 黯然退出中国空气源热泵行业的舞台，或者又在苦苦 2013年度，空调类企业依然占据了市场的主导地 支撑，权重品牌的市场占有率逐渐提高，小品牌的市 位，仅仅4个品牌就占据了其中三分之一的市场容量 更多资讯，登陆热泵热水机资讯网 更多资讯，登陆热泵热水机资讯网