“361度”swot分析说明.pptVIP

* SWOT分析 业务类型分析 作为中国领先的专业运动品牌，361°提供给所有热爱运动的年轻消费者设计与科技兼备的运动产品，并鼓励他们全情投入、不计得失的热爱运动。361°融合娱乐在人们的生活中，人们更容易接受。 这一度是远，让我不停追寻；这一度是近，让我咫尺相随； 这一度是神，让我膜拜信仰； 这一度是魔，让我痴狂永生； 这一度是盲，让我无谓得失；这一度是明，让我决不迟疑； 这一度是夜，让我无视其他；这一度是光，让我瞬间璀璨； 这一度，是我的热爱！ 品 牌 宣 言 在培养顾客忠诚度方面，有待改进。每个企业都需要大量忠诚的顾客，有助于品牌宣传，吸引更多新顾客。 在服装设计上，款式比较单一，吸引力不够大。 全民健身的热潮已经向我们扑来，下至5、6岁小孩子，上至年迈的老年人，尤其是青春活力的年轻人，都需要做适当的运动，可以根据这个趋势，为人们创造一种能满足他们对运动的追捧同时用服装来证明自己的行为的需求。 2003年 361°被国家质量监督检验检疫总局授予”国家免检产品“荣誉称号。 2005年 361°遍布全国各省、市、自治区、直辖市的分公司达到32家，销售网点超过4500家； 被授予”中国名牌“荣誉称号； 入选”中国500最具价值品牌“，排行高居行业第一； 荣获中国体育用品行业顶级荣誉，被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”。 2006年 361°与中国第一体育传媒CCTV-5联手打造“361°娱乐篮球”，掀起全民篮球文化狂欢； 2007年 361°与中国国家羽毛球队缔结TOP合作伙伴关系。 2008 361°签约国际4A北京奥美广告有限公司，对品牌进行了全方位的重塑，品牌战略再度升级； 品牌广告语“中国，做自己”入选2008年度十大流行广告语。 2009年 361°在科威特 Courtyard Hote 成功签约亚奥理事会(OCA)，既而成为国内唯一一家赞助亚运会这样大型洲际运动会同时又是洲级体育组织全球官方赞助商的体育运动品牌； 签约“中国乒乓球俱乐部超级联赛”，成为其2009年冠名赞助商； 6月30日，361°于香港联交所主板成功上市，股份代码为01361·HK。 2010年 361°成功杀入百强。 2 3 4 1 5 出现概率 高 低 大 小 影响程度 1、361°的顾客对该企业的忠诚度有待提高。 2、该企业的所设计的板鞋，虽然舒服、个性，但透气性不好。 3、361°在服装设计上，款式过于单一，不够吸引顾客。 4、美特斯邦威、真维斯等服装企业，将会成为1361°强大的竞争对手。 5、361度提供给所有热爱运动的年轻消费者设计与科技兼备的运动产品，并鼓励他们全情投入 1、通过提供具有高综合价值的体育用品，满足大众消费者广泛需求。 2、361°在国内拥有领先的品牌知名度及美誉度。 3、2009年，361°成功签约亚奥理事会，成为亚奥理事会全球官方赞助商，是目前国内唯一一家既赞助亚洲顶级体育盛宴，又荣膺亚奥理事会全球官方赞助商的体育运动品牌。 4、361°独家享有产品与LOGO植入权益，意味着361°品牌曝光率与专业形象联想将达到里程碑式的高度。 5、5·12汶川地震，总裁丁伍号吹响援助“集结号”，全国361°所属人员第一时间发起连续三波的爱心援助行动。 6、361°始终坚持做一个具有社会责任感的企业，积极参与助学、扶贫、救灾等一系列公益活动，并致力于推动中国公益事业的发展。 4 3 8 5 6 1 2 7 高 低 成功的可能性 潜在的吸引力 大 小 7、2005年，361°名列世界《福布斯》中文版潜力100榜之首，成为中国最具发展力的企业之一；入选“中国500最具价值品牌” ；2005年，361°荣膺“中国名牌”。 8、2006年，361°被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”，标志着361°成为集“中国驰名商标”、“中国名牌”二大国家级荣誉于一身的行业领跑企业。 企业合作、兼并类 公益业务 服装业务 体育用品 威 胁 水 平 低 高 机 会 水 平 高 低 建议：在顾客忠诚度方面，要进行改进，例如设计新的广告语